Herzlich willkommen auf bernhard-soldwisch.eu

Sie interessieren sich für Interessantes zum Marketing-Medium Messen? Dann sind Sie hier genau richtig.
Bernhard Soldwisch schöpft aus erfolgreichen Jahren im Bereich Messen, als Marketinginstrument. Gerade in vertriebslastigen Branchen sind die passenden Messen ein nicht zu unterschätzendes Medium zur Neukundengewinnung und Bestandskundenpflege.

Durch den direkten Kontakt – Face-to-Face – mit den Kunden, kann ein persönliches Verhältnis aufgebaut werden und erhalten werden.

Die richtige Messen zu finden
sich zu entscheiden welchen Messestand man nimmt
wer auf die Messe mitgeht

… das sind Fragen die Bernhard Soldwisch gut kennt und auch die Antwort geben kann. Mit den richtigen Entscheidungen und den richtigen Vorbereitungen kann ein Messeauftritt gar nicht schief gehen.

Aktuelles aus dem Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 June 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Handelsmarken aufwerten verbessert die Gewinnsituation

Bernhard Soldwisch freut sich, dass er wie viele andere Menschen auch Einkäufe und Besorgungen des täglichen Bedarfs in einem gut sortierten Supermarkt erledigen kann und nicht auf das eingeschränkte Sortiment des Discounters angewiesen ist.

Allerdings fragt er sich - wie viele andere Kunden auch - warum zwischen den "weißen" Handelsmarken und den Markenartikeln immer ein so großer Preissprung vorhanden sein muss. Bei seinem nächsten Einkauf entdeckte Bernhard Soldwisch aber, dass viele Eigenmarken der Supermärkte ganz anders aussehen als noch vor einiger Zeit: Es sind nicht mehr nur einfache Artikel und Schüttgüter wie Zucker und Mehl die dort angeboten werden. Vielmehr gibt es inzwischen auch Spezialitäten und leckere Lebensmittel in aufwendiger Verpackung und mit hochwertigen Ingredienzen, wie Bernhard Soldwisch betont.
Somit holen sich Supermärkte einen Teil der Umsätze zurück, die sie in den letzten Jahren verloren haben. Dadurch, dass der Markt einen Einfluss auf den gesamten Produktionsprozess und auch die Vermarktung hat, steigen die erzielbaren Deckungsbeiträge. Bernhard Soldwisch sieht hier enormes Wachstumspotential für die Supermärkte.

Der stete Wechsel bei den großen Agenturen

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 May 2012

Wer gut ist, kommt wieder

Bernhard Soldwisch ist ein eher bodenständiger Typ, er hat seine Agentur in Gammelsdorf, und das ist auch gut so.
Dennoch beobachtet er das Bäumchen-wechsle-dich seiner ehemaligen Kollegen mit Spannung, gerade bei den großen Werbeagenturen tut sich ja viel. So hat Tom Hauser gerade von Colorado aus den "Heimweg" an die Elbe angetreten und wird wieder bei Jung von Matt anheuern. Tom Hauser wird Interactive-Geschäftsführer und soll das Geschäft mit seinem internationalen Know-how beleben. Bernhard Soldwisch weiß, dass Tom Hauser sich auch hier wieder wohl fühlen wird und seinen Job hervorragend meistern wird. Jeder Werber muss wissen was er will und das auch durchsetzen. Ob in Hamburg, Berlin oder Gammelsdorf.

Wieso die EM für die Werbung so interessant ist?

Posted by Bernhard Soldwisch on 16 May 2012

Commerzbank und Nationalelf drehen TV-Spot

Bernhard Soldwisch ist sich sicher, dass der Commerzbank mit diesem Spot garantiert ein großartiger Coup gelungen ist.

Rechtzeitig wenige Wochen vor Beginn der Europameisterschaft 2012 konnte die Bank mit dem gelben corperate Design und Schriftzug die deutsche Nationalelf zu einem TV-Spot bewegen. Im Spot selber ist die aktuelle Vorauswahl des EM-Kaders zu sehen und bewirbt die gebührenfreie Kreditkarte und das kostenlose Girokonto bei der Commerzbank. Für den DFB und die Commerzbank war dieser TV-Spot aber erst der Anfang.

Allein der TV-Spot selber soll schon eine Reichweite von rund 62 Millionen Personen aufweisen, eine beachtliche Zahl wie Bernhard Soldwisch befindet, besonders im Hinblick darauf, dass auch noch Infopost und diverse Printanzeigen geschaltet werden sollen. Damit dürfte der Commerzbank, so schätzt Bernhard Soldwisch, sicher der größte Sommercoup im Bereich der Werbung gelungen seien. Gerade bei der jüngeren Zielgruppe werden die Fußballikonen sicher fruchten, was für die Commerzbank zu langfristigen Kunden führen kann.

Der Inhalt muss erkennbar sein

Posted by Bernhard Soldwisch on 11 May 2012

Aktuelles im Marketing

Wie sorgfältig auf die Inhalte von Werbespots geachtet werden sollte, weiß Bernhard Soldwisch und berücksichtigt dieses bei der Entwicklung von Spots sehr genau.

Als aktuelles Beispiel für eine Fehlplanung verweist Bernhard Soldwisch auf die Kampagne der Agentur Y&R aus Buenos Aires, für die sich die Verantwortlichen nun öffentlich entschuldigt und von der eigenen Arbeit distanziert haben. Auftraggeber des Spots war die argentinische Regierung, die für den Auftritt ihrer Athleten bei den kommenden Olympischen Spielen in London werben wollte.

Bernhard Soldwisch sieht in dem Spot, der inhaltlich auf die in den 1980er Jahren umkämpften Falkland-Inseln anspielt, eine Provokation der Engländer, die kaum ungeschickter hätte ausfallen können. Gedreht wurde der Spot auf den Inseln, auf die Argentinien trotz des verlorenen Falkland-Krieges im Spot deutlich Anspruch erhebt. Gezeigt wurde ein argentinischer Sportler, dem die Worte in den Mund gelegt wurden, dass er auf argentinischem Boden trainiere, um in England zu siegen. Das diplomatische Klima zwischen den beiden Staaten ist inzwischen mehr als unterkühlt, erläutert Bernhard Soldwisch die Auswirkungen dieses Werbespots.

Aktuelles im Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 3 May 2012

Bernhard Soldwisch erklärt die Internetwerbung

Der Handwerker Ernst Friedrich hat sich eine Webseite eingerichtet und freut sich auf zahlreiche Besucher. Doch die bleiben aus. Hilfesuchend wendet er sich an die Werbeagentur von Bernhard Soldwisch und fragt, wie er seine Werbung optimieren kann, um potentielle Kunden besser zu erreichen.

Plakatwerbung und Fernsehwerbung kommt für ein kleines Unternehmen nicht in Frage - zu teuer. Ein Eintrag ins Telefonbuch sollte selbstverständlich sein und auch Werbeanzeigen in Tageszeitungen sind eine Überlegung wert. Doch wer gezielt und schnell nach einem Handwerker sucht, nutzt heute das Internet. Nur wenn Ernst Friedrich mit seiner Homepage bei Google an oberster Stelle angezeigt wird, wird er auch von seinen Kunden gefunden.

Suchmaschinenoptimierung heißt das Zauberwort
Mit Schlagwörtern (Keywords) und gut lesbaren Texten werden Internetnutzer gezielt auf die eigene Seite gelotst. Wie ein solcher Text aussieht, erklärt Bernhard Soldwisch seinem Werbekunden gleich vor Ort, indem er ihm gut platzierte Seiten im Internet zeigt. In wenigen Wochen hat auch Karl Friedrich die obersten Ränge erreicht und kann sich über zahlreiche Kundenanfragen freuen.

You tube beliebt wie nie

Posted by Bernhard Soldwisch on 26 April 2012

Social Media: überraschende Platzierung auf der Beliebtheitskala

Einer neuen Meinungsforschungstudie zufolge liegt die Google-Tochter "You tube" in der Rangfolge der beliebtesten sozialen Netzwerke der Deutschen deutlich vor Branchenriese Facebook.

Generell kann festgehalten werden, dass Social Media Marken heute zum Teil so bekannt sind, wie die klassischen Produktmarken von Unternehmen und dieser Trend seinen Höhepunkt noch nicht erreicht hat. Bernhard Soldwisch ist ein Marketingexperte, der diese Entwicklung schon seit einiger Zeit prophezeit hat und diese Erkenntnis bereits in die Marketingstrategie für seine Kunden einbezieht.

Bernhard Soldwisch verfügt über hohes Know-how aller klassischen Marketinginstrumente und beschäftigt sich seit den Anfängen des Internet intensiv mit diesem noch relativ jungen Medium. Selbstverständlich nutzt Bernhard Soldwisch für die Entwicklung einer optimalen Marketingstrategie für seine Kunden auch Social Media und Cross Media Marketing. Das Wissen um die Platzierungen der einzelnen sozialen Netzwerke auf der Beliebtheitsskala sieht Bernhard Soldwisch dabei als Indikator für zukünftige Entwicklungen. Diese müssen unbedingt berücksichtigt werden, um das Potenzial, das das Medium Internet bietet, voll ausschöpfen zu können.

Werbeversprechen einhalten

Posted by Bernhard Soldwisch on 20 April 2012

Die Kunden kennen das Produkt am besten

Bernhard Soldwisch kennt Fälle, in denen Werbekampagnen und -aussagen alleine deshalb keine nachhaltige Wirkung entfalten, weil Kampagne und Realität nicht zusammenpassen.

Damit werden die Werbe-EURO nicht richtig investiert, was es lt. Bernhard Soldwisch auf alle Fälle zu vermeiden gilt. In der Medienlandschaft findet er deshalb umso erstaunlichere Beispiele. Schon jetzt wird die Werbetrommel für Elektroautos gerührt, obwohl doch die Reichweite noch verbesserungswürdig ist. So wird bei Kunden Interesse für ein Produkt geweckt, was erst in ein oder zwei Jahren markt- und alltagstauglich ist und die geweckte Neugierde schwenkt sehr schnell in Verärgerung über nicht eingehaltene Versprechen ein. Bernhard Soldwisch zieht daraus den Schluss, dass das Produkt erst dann beworben werden darf, wenn einem stabilen oder die Aussagen erfüllenden Produkt keine in technischer oder wirtschaftlicher Hinsicht unüberwindbaren Hindernisse entgegenstehen.
Bernhard Soldwisch stellt in seinen Kampagnen Verlässlichkeit und Zuverlässigkeit immer vor den Knalleffekt.

Preisschlachten wohin das Auge blickt

Posted by Bernhard Soldwisch on 13 April 2012

Ein Gesamtpreis kann Kunden anlocken

Insbesondere in der Reisebranche tobt ein oftmals beinahe schon gnadenlos zu nennender Preiswettbewerb, wie Bernhard Soldwisch anhand der Auswertung von aktuellen Angeboten betont.
Deshalb kann es sinnvoll sein, wenn der Blick der Kunden weg vom reinen Preis hin zu Angeboten oder Inklusivleistungen gelenkt wird. Egal ob Sie eine Aktion "Premium - Alles inklusive" wie ein großer Reiseveranstalter aus Hannover einführen oder ob Ihre Angebote ab sofort Mehrleistungen enthalten: Immer setzen Sie ein Zeichen von Qualität und Service gegen die reine geldorientierte Kommunikation. Bernhard Soldwisch kann Anzeigen, Flyer und Broschüren gestalten:
Diese beeindrucken durch hochwertiges Design und dem Leistungsversprechen und bringen den Kunden auf neue, ungewohnte Gedanken! Bernhard Soldwisch kann somit die maximale Preisbereitschaft der Kunden ausloten und gleichzeitig Begeisterung kommunizieren.

Wie man den Online-Einkauf zu noch größerem Erfolg führen kann

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 April 2012

Aktuelles aus dem Marketing

Viele Unternehmen im Internet nutzen die Daten anderer Einkäufe, um die Kunden zu Mehrumsätzen zu bewegen.

Bernhard Soldwisch kennt überaus erfolgreiche Strategien der Bedarfsdeckung und des Angebots zusätzlicher, passender Artikel. Kunden bekommen bei einem Produktekauf auch diejenigen Produkte angezeigt, für die andere sich interessieren. Auf diese Weise lässt sich die Verweildauer im Internet Shop erhöhen, wie Bernhard Soldwisch auf Nachfrage bestätigt.
Und manchmal bekommen die Kunden sogar eine Vorstellung davon, mit welchen Produkten sie ihren Einkauf zusätzlich abrunden oder erweitern können. Bernhard Soldwisch betont dabei die höheren Deckungsbeiträge bei Mehrumsatz, denn Verpackung und Versand sowie eben auch die Gemeinkosten für Rechnungsstellung und Zahlungsverbuchung fallen eben nur einmal an. Somit ist "Upselling" oder der Verkauf zusätzlicher Artikel ein möglicher Weg aus der Problematik sinkender Deckungsbeiträge.

Persönlicher Kontakt mit Followern und Fans

Posted by Bernhard Soldwisch on 30 March 2012

Kinobesuch mit Kunden von Bernhard Soldwisch

Bernhard Soldwisch sieht einen Wandel in den Strategien, mit denen Unternehmen Kunden für ihre Produkte und Dienstleistungen gewinnen wollen. Zwar stehen Firmen heute zunehmend im Dialog mit Kunden und wissen um den Wert einer direkten Interaktion beider Seiten.

Häufig wird dies insbesondere in sozialen Netzwerken, wie etwa Facebook oder meinVZ, umgesetzt. Bernhard Soldwisch betont aber auch, dass virtuelle Follower allein nicht ausreichen, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Er sieht den neuen Trend, etwa Facebook-Fans zu Kinobesuchen oder Picknicks einzuladen, als Weiterentwicklung bisheriger interaktiver Werbekampagnen. Bekannt ist dies u.a. von der Fahrzeugmarke Mini.

Die persönliche Begegnung stärkt nicht nur das Vertrauen bestehender oder potentieller Kunden in ein Unternehmen, sondern bleibt auch als besonderes, herausragendes Ereignis in Erinnerung. Gerade darum gehe es, weiß Bernhard Soldwisch, denn Kunden bleiben einem Unternehmen häufig nur dann dauerhaft treu, wenn sie mit diesem bestimmte positive Emotionen verbinden, welche die Produkte anderer Unternehmen nicht hervorrufen.

Was neue Studien sagen

Posted by Autor on 22 March 2012

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Bernhard Soldwisch und die Adobe Marketing Studie

Marktführer wird man natürlich nicht umsonst - und auch für den Softwarehersteller Adobe trifft das uneingeschränkt zu.

Schon die Ankündigung des von Adobe veranstalteten Marketing Summit 2012 hat Bernhard Soldwisch mit Interesse verfolgt, noch mehr hat sein Interesse aber geweckt, dass Adobe jetzt vor allem den Bereich der Social Media näher untersuchen will, um dessen tatsächliches Marketingpotenzial und den darin verborgenen auszuloten.

Bernhard Soldwisch nickt dabei bedächtig - hier liegt ganz sicher ein sehr großer Wachstumsfaktor für Unternehmen verborgen. Dass auch Riesen wie Adobe hier eine Menge Forschungsgeld investieren, um Wege und Strategien zu entwerfen, kann auch vielen kleinen Unternehmern, die ebenfalls ein wirksames Marketing betreiben müssen, sehr wirksam helfen. Die meisten Marketingstrategien, die heute gebräuchlich und jedem vertraut sind, waren ja irgendwann zu Anfang einmal die zündende Ideen einzelner Markting-Fachleute. Bernhard Soldwisch - und wohl nicht nur er allein - wartet schon gespannt auf das Ergebnis, das die Studie von Adobe bringen wird.

Innovative Ideen findet man überall

Posted by Autor on 15 March 2012

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Digitale und echte Messe gemeinsam

Mit einer neuen Technologie und Idee wartet jetzt Mercedes-Benz auf.

Die neue A-Klasse des Automobilunternehmens wird noch bis zum 18. März 2012 auf dem Genfer Autosalon vorgestellt und das erste Mal der Weltöffentlichkeit präsentiert. Um noch mehr Autofans und interessierten Käufern die Möglichkeit zu geben, sich den neuen Wagen genauer anzusehen, wurde eine neues Web-Special konzipiert und umgesetzt, erklärt Bernhard Soldwisch. Internetusern und Fans ist es nun möglich auf der Internetpräsenz eine Live-Schaltung zum Genfer Autosalon herzustellen um die neue A-Klasse von allen Seiten zu sehen.
Spezielle Hostessen führen den Internetzuschauer durch das Auto, zoomen heran, machen Fotos und führen reale Interviews mit Gästen direkt auf der Messe. So kann jeder bei der Premiere dabei sein auch von zu Hause aus. Bernhard Soldwisch lobt diese außergewöhnliche Verbindung von real und digital von Mercedes-Benz und ist gespannt wie die Rückmeldungen der Besucher und Internetbesucher sein wird.

Neue Kampagne bei Modefirma Sisley

Posted by Autor on 9 March 2012

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Unabhängigkeitsgefühl bei Sisley

Die Modemarke Sisley, Tochter der Benetton-Gruppe, setzt auf die Unabhängigkeit.

Das neue Image und die neue Kampagne der Marke spielt mit dem Slogan „Be independant“ in jeglicher Form, erzählt Bernhard Soldwisch. Die neuen Printmotive und TV-Spots für die Frühjahrs- und Sommerkollektion erzählen „Alltagsgeschichten“ in denen die Darsteller alltägliche Arbeiten übernehmen und selbst Hand anlegen, zum Beispiel beim Malern oder beim Friseurbesuch. Zusätzlich den klassischen Maßnahmen wurde ein eigener Sisley-Blog eröffnet, der die „Independant Peope“-Geschichte weiter erzählt.

Mit News aus aller Welt und starken Persönlichkeiten aus Kunst, Musik und Film wird das Thema „Unabhängigkeit“ durch das gesamte Marketingkonzept von Sisley gezogen. Bernhard Soldwisch ist begeistert von der Einheitlichkeit und der Umsetzung des neuen Claims und der neuen Kampagne.

Musik, Fußball und Pepsi

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 March 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Pepsi, Fußballer, Bernhard Soldwisch, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Pepsi Kampagne am Strand

Pepsi startet seine neue weltweite Kampagne für das Sportjahr 2012.

Neben der Fußball-EM sind auch die olympischen Sommerspiele in London in diesem Jahr ein großes Fest für Sportmarken, Sponsoren & Co. Schon 2010 baute Pepsi für die Fußball-WM eine große Kampagne aus, dessen Endergebnis die „Oh Africa“ Hymne war, sagt Bernhad Soldwisch. Auch dieses Jahr zielt der Getränkehersteller wieder auf die Kombination Fußballer und Musik. Dieses Mal werden die Kicker rund um Messi, Lampard, Podolski & Co. am Strand in einem Fußballspiel gegen einander antreten.

Untermalt mit rhythmischer Musik und überschäumender Energie wird der Sport, die Musik und die Marke Pepsi zusammengemixt und daraus wird eine unvergleichliche Kampagne, weiß Bernhard Soldwisch und freut sich schon auf die PR-Maßnahmen die sicherlich ein großer Teil der Kampagne werden.

Showeinlage mit den fliegenden Pferden auf der Alster

Posted by Bernhard Soldwisch on 24 February 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Flying Horse, Norbert Schramm, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Blitzkampagnenstart von Flying Horse

Das Wetter in Deutschland und Europa kam doch etwas überraschend und dass die Hamburger Alster seit mehr als 15 Jahren das erste Mal zugefroren war, war für viele Grund genug die Schlittschuhe auszupacken.

Das dachte sich auch die Marketingverantwortliche bei Flying Horse, einem Energy Drink, weiß Bernhard Soldwisch. Die geplante Kampa