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Hier finden Sie das was Sie über Printwerbung schon immer wissen wollten.

Im Marketing macht die Printwerbung schon immer, so Bernhard Soldwisch, einen großen Anteil der Kommunikationsmaßnahmen aus. Durch seine langjährige Erfahrung im Marketing kann Bernhard Soldwisch ganzheitliche Konzepte mit dem Schwerpunkt auf Anzeigenschaltungen erstellen und so entscheidend zur Umsatzsteigerung beitragen.

Der Aufwärtstrend aus dem 2. Quartal 2011 steigt durch die gute Konjunktur weiter an und verspricht so einen weiteren Umsatzwachstum des Medium Printwerbung. Durch die starke Konkurrenzsituation, die durch die Einführung des Internets entstanden ist, hat das Medium Zeitung und Zeitschriften stark gelitten. Doch wie in diesem Jahr zu sehen ist, sind durch die Anpassungen der Verlage die Aussichten für die Zukunft recht positiv zu bewerten, stellt Bernhard Soldwisch fest.

Für die Gestaltung von Anzeigen holt sich Bernhard Soldwisch professionelle Unterstützung von Grafikdesignern und –agenturen. Die durch ein detailliertes Briefing und in enger Zusammenarbeit, die Anzeigen entwerfen, die die Ziele des Unternehmens unterstützen und erreichen.

Die Kunden neugierig machen

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 June 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Gutes Timing ist auch bei einer Buchpräsentation wichtig

Bernhard Soldwisch beobachtet den - oftmals schon als Nischenmarkt verschrieenen - Büchermakt sehr aufmerksam.
Dabei fallen nicht nur Bernhard Soldwisch die ständig steigenden Umsätze im Bereich der Printmedien auf. Dies lässt auf eine hohe Wertschätzung seitens der Kunden schließen. Bernhard Soldwisch empfiehlt bei dem Erscheinen eines Buches eine abgestufte Medienstrategie! Ein Vorabdruck in einer der großen Tageszeitungen oder einem Fachmagazin kann die Aufmerksamkeit der Menschen auf dieses neue Buch bzw. Produkt lenken.

Somit trifft der Autor schon vor einer Lesereise auf ein aufmerksames Publikum. Zudem sollte die Präsentation des Buches auch mit den anderen Terminen, die die Nation in Atem hält, abgestimmt werden. Bernhard Soldwisch empfiehlt beispielsweise ein politisches Buch nicht unbedingt an einem Wahlwochenende oder kurz danach herauszugeben, weil die dann aktuellen Trends und Meinungsbilder nicht mal mehr in eine Randnotiz einfließen können. Ebenso ist die Zeit großer Sportereignisse kritisch zu sehen, da die Menschen dann mit ihrer Mannschaft mitfiebern und weniger Zeit für Bücher bleibt. Bernhard Soldwisch empfiehlt also sich alle Großereignisse auf einem Zeitstrahl anzutragen und Lücken zu suchen.

Fußball-Boom bei Mercedes

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 May 2012

Mercedes plant Marketing Kampagne zur Fußball EM

Unter dem A-Klasse Slogan "Der Pulsschlag einer neuen Generation" starte Mercedes knapp drei Wochen vor dem Anpfiff des ersten Fußball-EM-Spiels seine neue Kampagne.

In einem 45-sekündigen TV- und Online Werbespot können die Stars der A-Nationalmannschaft bestaunt werden. Die EM-Kampagne wird durch Printwerbung und sozial Media Aktivitäten abgerundet. Im Facebook-Auftritt der Kampagne besteht für Fans sogar die Möglichkeit, exklusive Videos der Nationalmannschaft zu sammeln.

Mercedes beweist damit, wie wichtig die Kombination verschiedener Marketing-Maßnahmen für die Effektivität ist. Auch Bernhard Soldwisch kennt sich mit den unterschiedlichsten Werbemöglichkeiten, wie Sozial Media, Print, TV und Online aus. Bernhard Soldwisch stellt mit seiner Agentur verschiedenste Dienstleistungen zur Verfügung, die sich rund um Werbung und Marketing drehen. Mittlerweile konnte die Bernhard Soldwisch Agentur zahlreiche Erfahrungen sammeln, die sie gerne bereit ist, weiterzugeben.

Nutzen vom Erfolg auf dem Platz

Posted by Bernhard Soldwisch on 16 May 2012

Jürgen Klopp als Werbefigur für die Volksbank

Eine clevere Verpflichtung, wie Marketingexperte Bernhard Soldwisch findet, ist die neue Werbefigur Jürgen Klopp für die Volksbanken Raiffeisenbanken.
Der Trainer des amtierenden deutschen Meisters soll dabei, getreu dem unternehmenseigenen Leitspruch "Näher dran am Menschen", auch von seiner privaten Seite beleuchtet werden. Ein positiver Ansatz so Bernhard Soldwisch, der nicht nur kommuniziert für was die Volksbank Raiffeisenbank steht, sondern dank der aktuell sehr populären Figur Jürgen Klopp auch zum echten Werbemagnet werden könnte.

Der Kurzfilm mit einer Dauer von circa drei Minuten beleuchtet die Gefühls- und Gedankenwelt von Jürgen Klopp und vermittelt in erster Linie Authentizität und Geborgenheit. Zwei wichtige Eigenschaften, so Bernhard Soldwisch, die einer Bank langfristig nur weiterhelfen können. Denn bei der Volksbank Raiffeisenbank, das weiß auch Marketingfachmann Bernhard Soldwisch, ist Kundenbetreuung noch höchstes Gut. Ein wichtiger und cleverer Marketingansatz, der sich auch beim Normalverbraucher auszahlen wird. Schließlich gilt es für eine Vielzahl der Banken gerade diese verlorengegangene Authentizität und das Vertrauen zurückzuerobern.

Schnelle Reaktion zu DEM Fußball Finale

Posted by Bernhard Soldwisch on 11 May 2012

Werbung zum UEFA Champions League Finale 2012

Bernhard Soldwisch führt eine Marketingagentur, welche zurzeit diverse Werbungen in der Welt des Sports anfertigt.

So hat die Agentur zum Beispiel den Werbespot zum UEFA Champions League Finale 2012 angefertigt und dabei diverse Techniken angewandt, um den Spot so interessant wie möglich zu gestalten. Bernhard Soldwisch und seine Agentur haben viel Aufwand in diesen Spot hineingesteckt, um das Finale ausführlich und deutlich anzuwerben. Dabei werden alle relevanten Informationen genannt, die der Zuschauer braucht. Durch den Werbespot wird die Wichtigkeit dieses Spieles nochmals klar verdeutlicht und ein Anreiz zum Fernsehen am gesetzten Datum geschaffen. Bernhard Soldwisch und seine Agentur konnten mit diesem Werbespot nochmals viele Menschen beeinflussen.
Der Spot läuft seit Anfang des Monats und wiederholt sich regelmäßig, um auf das Finale sehr klar und sehr deutlich hinzuweisen.

Die richtige Vorbereitung machts aus

Posted by Bernhard Soldwisch on 3 May 2012

Einen Marketingplan erstellen mit Bernhard Soldwisch

Gemäß Bernhard Soldwisch handelt es sich bei einem Marketingplan um das wichtigste Hilfsmittel für ein erfolgreiches Marketing, so dass der Erstellung dieses Plans nach Bernhard Soldwisch eine große Bedeutung zukommt.

Dabei bietet Bernhard Soldwisch selbstverständlich seine Unterstützung bei der Erstellung eines Marketingplans an und erklärt seinem Klientel sowohl die Vorgehensweise zur Erstellung als auch die Wirkungsweise der fertigen Unterlagen.

Dabei sollte der Marketingplan nach Bernhard Soldwisch eine Länge von mindestens 5 und maximal 50 DIN A4-Seiten besitzen und so alle erforderlichen Aspekte des Marketing-Mix für die anstehende Marketing-Kampagne beinhalten. Somit hilft ein solcher Plan nach Aussagen von Bernhard Soldwisch dabei, die eigenen Kosten für die Marketingkampagne im Blick zu behalten und später ein Controlling vornehmen zu können, welches Medium die meisten Erfolge generiert hat.

Hin und wieder kann ein Marketingplan auch als Grundlage für einen Businessplan angesehen werden, denn das A und O für den Unternehmenserfolg ist der Vertrieb der Produkte und Dienstleistungen.

Aktuelles im Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 26 April 2012

Ungewöhnliche Ideen bleiben besser in Erinnerung - die TV Spots der Sparkasse

Bernhard Soldwisch interessiert sich für die neuesten Marketingaktivitäten und schaut sich darum auch gerne die neuen Werbe-Spots im Fernsehen an.

Bernhard Soldwisch weiß, dass Konsumenten gerne lustige Werbespots ansehen, die bleiben besser im Kopf als ernste Dinge. Denn bekanntlich merkt man sich ja die ungewöhnlichen Dinge eher. Darum sind Unternehmen, die aus einer eher ernsten Branche entstammen, oft bereit ungewöhnliche Werbung zu kreiern. Dies erwartet man im Allgemeinen nicht.
Die Sparkasse gehört zum seriösen Bankensektor, zeigt sich aber im TV-Werbespot von ihrer humoristischen Seite. Die Werbung über die 0815-Bank, die für die erfolgreichen Praktiken der Sparkasse als Vergleich herangezogen wird und mit Fähnchen, Kuchen und Kundschaft in Eierform zum Lachen animiert, läuft schon länger erfolgreich. Bernhard Soldwisch kennt auch den Spot für die Altersvorsorge, bei dem ein Vampir seine Geliebte nicht unsterblich machen darf, weil sie dann nicht mehr von der Altersvorsorge profitieren kann. So bleibt nicht nur der Name der Bank im Kopf, sondern auch das beworbene Produkt.

Thema Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 20 April 2012

Bernhard Soldwisch und einige wichtige Termine für 2012

In diesem Jahr finden nämlich mehrere wichtige Podiumsveranstaltungen zum Thema Marketing Zukunft 2012 statt.
Themen wie Marke, CRM und die Zukunft des Marketing werden dort von internationalen Experten aus vielen Global Player - Unternehmen mit besonderem Hinblick auf die Welt des eCommerce diskutiert. Bernhard Soldwisch weiß, dass alles, was dort erörtert wird, mit ziemlicher Sicherheit auch die nahe Zukunft des Marketing darstellen wird - jedenfalls von den Big Playern. Insgesamt 39 Veranstaltungen sollen den Weg des Marketing in die Zukunft erhellen.

Die Plätze bei den Veranstaltungen wird sich Bernhard Soldwisch wohl mit einer ganzen Menge an Studenten der Uni Merseburg teilen müssen - auch die wollen natürlich wissen, wo es im Marketing und im eCommerce zukünftig lang gehen wird. Für Bernhard Soldwisch sind solche Veranstaltungen - zumal mit so hochkarätiger Besetzung - ein Muss für seine berufliche Perspektive und sein persönliche Weiterbildung. Bernhard Soldwisch weiß, die Zukunft beginnt in vielen Bereichen oft schon morgen, und für das Marketing gilt das natürlich erst recht.

Kaufanregungen beim Autokauf

Posted by Bernhard Soldwisch on 13 April 2012

"Unbundling" senkt Hemmschwellen und kurbelt den Neuwagenkauf an

Bernhard Soldwisch kann Ihrem Unternehmen Strategien präsentieren, damit mehr Kunden auch zu preisintensiven Produkten mit einem fünfstelligen Verkaufspreis greifen und Sie so den Absatz ankurbeln können.
Dabei wird der Gesamtpreis eines Fahrzeuges oder Produktes in verschiedene Bestandteile aufgespalten, wie Bernhard Soldwisch auf Powerpoint-Folien darstellt. Der Neupreis wirkt nicht mehr so groß, wenn er in eine relativ geringe Monatsrate, eine kleine Anzahlung und eine Leasingabschlußzahlung aufgespalten wird. Viele Fahrzeuge finden so einen schnelleren Weg zum Kunden, da die plakative Monatsrate von 149 oder 199 Euro nach viel Fahrzeug für wenig Geld aussieht.
Ähnliches kann Bernhard Soldwisch für Sie im Bereich Unterhaltungselektronik, Wohnen, Hobby oder auch bei hochwertigen Konsumgütern umsetzen. Wenn Sie die Tageszeitung intensiv durchblättern, dann werden Ihnen sicherlich ähnliche Angebote eines großen deutschen Automobilherstellers auffallen.

Analoge Ideen ins Digitale Leben

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 April 2012

Virtuelle Schnitzeljagd

Marketing, das Kunden und Interessenten einbindet, gilt als besonders effektiv. Denn durch die direkte Interaktion mit dem Unternehmen wird nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, Kunden fühlen sich auch ernst genommen und so bleiben die Produkte oder Dienstleistungen besser in Erinnerung.

Dass diese interaktiven Konzepte auch wirklich Spaß machen können, zeigt eine neue Idee, die Bernhard Soldwisch schon einigen seiner Klienten empfohlen hat: eine virtuelle Schnitzeljagd. Hierbei verfolgen Interessierte eine über mehrere Websites verteilte Spur von Hinweisen, um schließlich am Ziel mit einem Geschenk - etwa einem Gutschein - belohnt zu werden. Unterwegs müssen knifflige Fragen beantwortet werden, aus deren Lösung sich eine jeweils neue Spur entwickelt. Ganz nebenbei, so weiß Bernhard Soldwisch, lernen die Teilnehmer das Portfolio des Unternehmens kennen.

Diese Marketingidee verbindet die Freude an Spielen mit einer geschickten Werbestrategie. Für Bernhard Soldwisch kann es dabei durchaus sinnvoll sein, mehrere nicht-konkurrierende Unternehmen einzubinden, um eine umfangreiche und interessante Spur zu gestalten.

Kommt das bald auch in Deutschland?

Posted by Bernhard Soldwisch on 30 March 2012

Bernhard Soldwisch: Schulflächen als Werbeflächen?

Ob das bald auch in Deutschland Trend wird?

In Österreich vermieten Schuldirektoren aus Geldnot schon die Wände der Schule als Werbefläche. Zwischen den Kunstbildern der Schüler hängen dort Plakate mit Werbung für Handys und Fruchtsäfte. Um die 1.000 Euro nimmt das Gymnasium Petrinum im österreichischen Linz mit Schulmarketing im Jahr ein.
Bernhard Soldwisch sieht diesen Trend zwiespältig: Für die Werbenden eine lukrativer Ort und die Plakathersteller freuen sich über Aufträge, aber vom pädagogischen Standpunkt betrachtet ist dieser Trend problematisch. Allerdings weiß Bernhard Soldwisch auch, dass die Erlaubnis zur Plakatwerbung in Schulen in Österreich schon seit 1997 besteht.

Nun macht man davon aber anscheinend mehr Gebrauch. Als Marketingexperte rät Bernhard Soldwisch den Werbenden, diese Strategie aber trotzdem ins Auge zu fassen. Jugendgefährdendes darf dort sowieso nicht beworben werden - und man kann sogar pädagogisch Sinnvolles bewerben:

Aufrufe für gemeinnützige Spenden
Aufrufe für Sachbücher
Termine für Autorenlesungen
kulturelle Veranstaltungen mit Bildungsfaktor.

Wann überholt Internetwerbung die Printwerbung endgültig?

Posted by Bernhard Soldwisch on 19 March 2012

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Aktuelles aus dem Marketing

2012 wird das Jahr der Internetwerbung.

Da sich die Experten noch nicht einig sind, ob das Online Marketing die klassische Printwerbung schon 2011 überholt hat oder nicht, wird diese Frage spätestens 2012 geklärt. Bernhard Soldwisch kann der theoretische Streit egal sein, denn bei zuletzt Zuwachsraten von fast 30 % in der Online Werbung ist jeder gut beraten, sich den neuen Medien zu öffnen. Auf den eingefahrenen Wegen kann Bernhard Soldwisch keine Zuwachsraten mehr zu erwarten.
Die Printwerbung in Deutschland muss sogar aufpassen, dass ihr Gesamtumsatz nicht unter die 2-Milliarden-Euro-Grenze sinkt. 2010 lag die Online Werbung hierzulande bereits im ersten Halbjahr bei über 900 Millionen Euro Auftragsvolumen. Inzwischen ist auch für Bernhard Soldwisch absehbar, in welche Richtung sich sein Marketing entwickeln muss.

Die "absatzwirtschaft" auf dem Tablet - Endlich sagen viele

Posted by Bernhard Soldwisch on 15 March 2012

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Endlich auch auf dem iPad

Lange warteten die Leser und Abonnenten darauf und jetzt ist es soweit.

Deutschlands größtes Magazin für Marketing und Vertrieb „absatzwirtschaft“ gibt es jetzt auch fürs iPad. Die Zielgruppe wartete schon ungeduldig und beschwerte sich immer häufiger bei der Chefredaktion, berichtet Bernhard Soldwisch. Da gerade Marketingleute eine der größten Abnehmer-Gruppen der Tablet-PCs sind und da natürlich auch ihr „Liebelings-Magazin“ sehen wollten. Die iPad-Version ist sehr stark an die Print-Motive und die Internetpräsenz angelehnt und darauf aufgebaut worden, um die Einheitlichkeit zu behalten.
Bernhard Soldwisch erfuhr, dass Abonnenten der „absatzwirtschaft“ kostenlos auf die digitale Ausgabe zugreifen können, während die anderen Leser pro Ausgabe 7,99 Euro zahlen müssen. Das ist es wert, meinen die Leser.

Und noch ein berühmter Milchbart

Posted by Autor on 9 March 2012

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Make Mine Milk

Das neue Testimonial für Milch ist niemand geringeres als Kelly Osbourne, die Tochter von Schock-Rocker Ozzy Osbourne.

Die Kampagne des Milch-Marketing-Forums hat die Sängerin für die neue „Make Mine Milk“-Kampagne unter Vertrag genommen, erfährt Bernhard Soldwisch. Auf den Printmotiven sieht man Kelly vor einem Make-Up-Spiegel mit dem typischen Oberlippen-Milchbart.
Mit dem Slogan „Frühstück, Make-Up, Garderobe“ wirbt das Milch-Marketing-Forum zusammen mit der Sängerin für Halbfettmilch. Die gesunden Bestandteile der Milch sollen die Nutzer dazu bringen mehr Milch zu trinken. Für die Marketing-Ausgaben springt zu einem Drittel der EU-Fördertopf ein, weiß Bernhard Soldwisch.

Nach der Bravo auch die Elle - doch mit anderen Hintergründen

Posted by Bernhard Soldwisch on 6 March 2012

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„Elle“ erscheint mit drei Covern

In der März-Ausgabe erscheint die Zeitschrift „Elle“ mit drei verschiedenen Cover-Varianten, die jeweils eine andere Altersklasse ansprechen sollen, wurde Bernhard Soldwisch mitgeteilt.

Sharon Stone erscheint als Model auf dem Cover dass für die Generation 50plus erscheinen soll. Für die Mittvierzigerinnen ist das 42-jährige Model Frederique van der Wal abgebildet, und Leserinnen in den 20ern und 30ern sollen die Models Shirley Mallmann und Linnea Regnander ansprechen. Burda hat für die Sonderausgabe die Auflage erhöht.
Die verbreitete Auflage beträgt 290.000 Exemplare, erfuhr Bernhard Soldwisch. Am Kiosk sind alle drei Covervarianten erhältlich, Abonnentinnen bekommen die Ausgabe mit Sharon Stone. Die Zeitschrift "Elle" will mit dieser Ausgabe eine Lanze brechen für das Pro-Aging.

Paul Breitner senkt seinen Cholesterinspiegel

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 February 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Erfolg, Becel, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Erfolgsgeschichten von Becel

Die Organisation Foodwatch hat seit ein paar Wochen die Lebensmittelmarke Becel auf dem Kieker.

Unilever, der Lebensmittelriese, hat nun eine groß angelegt TV- Print- und Onlinekampagne auf den Weg gebracht. Der ehemaliger Fußballer Paul Breitner ist eines der Werbegesichter, sagt Bernhard Soldwisch. Mit Erfahrungsberichten erzählt der Sportler von seinem Erfolg bei der Senkung seines Cholesterinwertes mit Becel pro.aktiv. Zusätzlich werden Aktionen am Point-of-Sale und im Internet gestartet.
Auf der Webseite www.becel.de können Konsumenten ihre Erfolge veröffentlichen und an einem Gewinnspiel teilnehmen. Auf den reichenweichtenstarken TV-Sendern laufen die Spots mit dem Thema „Menschen zeigen ihre Erfolge“. Bernhard Soldwisch erfuhr auch, dass in reichenweitenstarken Magazinen die Printanzeigen platziert werden.

Reaktion auf sinkende Verkaufszahlen

Posted by Autor on 17 February 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Image, Kampagne, Geo, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard So