Herzlich willkommen auf soldwisch-bernhard.net

Auf dieser Webseite von Bernhard Soldwisch erfahren Sie vieles Wissenswertes über das Medium Fernseh- und TV-Werbung.
Studien zufolge schaut durchschnittlich jeder Deutsche 3 – 4 Stunden fern am Tag, erzählt Bernhard Soldwisch. Der Löwenanteil liegt hier im Vorabend- und Abendprogramm. Doch auch das Tagesprogramm wird gerade von den älteren Generationen zur Informationsbeschaffung genutzt. Damit ist das Fernsehen, mit einem täglichen Zuschaueranteil von 71%, das meistgenutzte Medium.

Dies macht sich die TV-Werbung zu Nutze. Durch recht klare Zielgruppendefinitionen kann die Fernsehwerbung zielgerichtet ausgestrahlt werden. Bernhard Soldwisch arbeitet eng mit

Werbefilm-Produzenten
Regisseuren
Kreativagenturen

zusammen, um spannende, informative und Kauf-anregende Werbespots zu produzieren. Je nach Produkt / Unternehmen und Zielvorgabe des Kunden. Erfolgreiche TV-Werbung funktioniert nur mit einer profunden Analyse, einer klaren Zielsetzung und einem perfektem Zusammenspiel aller Beteiligten.

Servicewüste Deutschland

Posted by Bernhard Soldwisch on 6 June 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Kundenorientierung-eine Worthülse in Deutschland?

Bernhard Soldwisch stellt fest, dass Unternehmen viel in die Werbung investieren. Seine Agentur profitiert davon. Bernhard Soldwisch sieht jedoch zugleich, wie Kundenservice in der Alltagsrealität der Unternehmen untergeht.

Aktuelle Marktstudie zur Kundenorientierung
Bernhard Soldwisch unterstützt deshalb mit der Arbeit seiner Werbeagentur praxiswirksam Studien zur Kundenorientierung an verschiedenen Universitäten in Deutschland.
Zwei zentralen Fragen will er sich besonders widmen:
Erstens:
Welcher Zusammenhang besteht zwischen umfassender Markt-und Kundenorientierung auf der einen und der optimalen Gestaltung von Geschäftsabläufen im Unternehmen auf der anderen Seite.
Zweitens:
Wie beeinflusst die Kultur des Umgangs der Mitarbeiter und Führungskräfte in einem Unternehmen die Beziehung zu deren Kunden.
Bernhard Soldwisch arbeitet mit seinem Team an einem konkreten Kriterienkatalog.
Er will praxiswirksame und messbare Ergebnisse in die aktuelle Diskussion zu diesem Marketingthema einbringen.

Aktuelles aus dem Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 May 2012

Kundenbindung mit der Funkkarte

Eigentlich ist die Methode nicht neu, worauf auch Bernhard Soldwisch verweist, bezahlen mit einer Geldkarte, die nicht an Datenleitungen angeschlossen ist, sondern per Funk aufgeladen, abgelesen und abgebucht wird.
Das System war bisher eher an Unis oder im Freizeitbereich, zum Beispiel bei Saunalandschaften im Einsatz. Die Funkdaten können nur über eine kurze Entfernung empfangen werden. Der Chip wird über das Lesegerät gehalten sein Guthaben ausgelesen und das gekaufte abgebucht.

Doch nun, so Bernhard Soldwisch, hat der Handel das System für sich entdeckt. Marketing bedeutet nicht nur Produkte bewerben, auch der Service ist ein gewichtiges Wettbewerbsfeld, betont Bernhard Soldwisch.
Die Vorteile liegen zunächst auf der Hand. Der Einkauf kann deutlich schneller abgewickelt werden, der Kunde spart Zeit. Immerhin meint Bernhard Soldwisch, liegen bei den großen Drogerieketten oder den Lebensmittelhändler über achtzig Prozent der Einkaufssummen unter zwanzig Euro. Die Bargeldbezahlung und ihr Wechselgeld sind da in Summe ein großer Zeitfaktor.

Ob alles wie erhofft auch funktioniert soll ein großer Feldversuch zeigen. In Niedersachsen werden ca. 1,3 Millionen Kunden von Finanzinstituten mit eine Funkkarte ausgerüstet. Der Handel ist gespannt und stellt mit Edeka, Esso oder Thalia repräsentative Partner, die den Feldversuch begleiten. Ob der Optimismus gerechtfertigt ist, muß sich aus Sicht von Bernhard Soldwisch aber erst noch zeigen.

Immer noch zu wenig Unternehmem im Social Web unterwegs

Posted by Bernhard Soldwisch on 16 May 2012

Aktuelles im Marketing

Social Media wird immer mehr zum Burner im Internetmarketing. Bernhard Soldwisch hat diese Entwicklung bereits frühzeitig erkannt und mittlerweile sind es bereits 70 % der mittleren bis großen Unternehmen in Deutschland, die auf diesen Zug aufspringen.
Dennoch nützt Bernhard Soldwisch seinen Vorsprung, denn die meisten Unternehmen setzen dieses Wissen einfach nicht um. Trotz hoher strategischer Bedeutung und einem gewinnbringenden Einsatz der neuen Kommunikationsmedien hapert es bei den meisten Unternehmen an der Umsetzung. Als Kenner der Branche ist Bernhard Soldwisch überrascht zu sehen, dass gerade einmal 25 % der Firmen ihre selbst gesteckten Ziele bei Twitter oder Facebook oder anderen sozialen Netzwerken erreichen.

Bernhard Soldwisch ist sich bewusst, dass hier noch viel Aufklärungsarbeit zu leisten ist, denn noch nicht einmal 10 % der Unternehmen sind bei Umfragen der Meinung, dass mit Aktivitäten auf Social Media Plattformen der Umsatz zu steigern wäre. Hier gibt es also noch erheblichen Nachholbedarf.

Aktuelles im Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 11 May 2012

Blog als Marketing Strategie

Bernhard Soldwisch ist der Inhaber einer Werbeagentur und er berät aktiv seine Kunden im Bereich Internet Vertrieb.
Dabei geht Bernhard Soldwisch den neuen Weg des Firmenblogs, welchen er seinen Kunden für Ihre Webseite erstellt und integriert. Dieser Firmenblog dient als Unterstützung für entsprechende SEO Texte und der richtigen Positionierung der Keywords, welche als Basis für seine Marketing Aktivitäten dienen.
Aus der Sicht von Bernhard Soldwisch beginnt seine Vertriebs Aktivität schon damit, dass er auch eine Plattform schafft, die den Bekanntheitsgrad bei den potenziellen Käufern steigern soll.
Bernhard Soldwisch gewinnt und erwirbt durch den Firmen Blog eine Fülle von Informationen, die es gilt zu sortieren und entsprechend zu filtern. Bernhard Soldwisch kann dadurch auch das Ziel für seine Kunden erreichen, entsprechende Personen und Zielgruppen herauszukristallisieren, die als potenzielle Käufer in Frage kommen können.
Durch diesen Blog wird auch der erfreuliche Nebeneffekt erzielt, das auch andere User auf die Webseite aufmerksam und den Blog aufmerksam gemacht werden.

Empfehlungsmarketing - Eine Marketingform der Zukunft

Posted by Bernhard Soldwisch on 3 May 2012

Empfehlungsmarketing - Kundenneugewinnung im neuen Gewand

Bernhard Soldwisch ist im Empfehlungsmarketing tätig und dabei ist schwerpunktmäßig der Kontakt und die Empfehlung von Person zu Person.
Hierbei wird das Marketing auf Bildung persönlicher Kontakte via Internet durch Bernhard Soldwisch initiiert. Die Mundpropaganda ist hierbei das wichtigste Instrument für Bernhard Soldwisch. Die Neukundengewinnung funktioniert dabei nach dem Streuprinzip.

Jeden Neukunden, welcher Bernhard Soldwisch gewinnt, könnte ein Nachfolgegeschäft sich ergeben. Diese Kunden von Bernhard Soldwisch würden dann das Empfehlungsmarketing fortführen und Ihrerseits neue Kunden erwerben. Daraus kann sich je nach Qualität der Kunden eine Kette von Nachfolgegeschäften ergeben, welche für das Unternehmen und deren Produkt sich auszahlt und es ist auch für Bernhard Soldwisch ein riesiger Erfolg. Schon in den Zeiten vor dem Internetzeitalter und noch heute ist die persönliche Empfehlung ein extrem wichtiges Instrument fürs Marketinggeschäft.

Aktuelles aus dem Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 26 April 2012

Reisen nach Kroatien

Das Urlaubsland Kroatien wird zur Zeit verstärkt mit Imagefilmen und Internetseiten beworben.

Bei Touristikmessen sind stets zahlreiche Stände zu finden, die Kroatien vorstellen und dem Interessenten seine zahlreichen Vorzüge zeigen. Zum Teil sind Hochglanzbroschüren erhältlich, welche die Qualität von Bildbänden haben. Bernhard Soldwisch arbeitet bei Imagekampagnen auch mit. Da Bernhard Soldwisch weiß, dass Urlauber vor allem Abstand vom Alltag nehmen möchten, stellt er vor allem das warme Klima und die vielen Sehenswürdigkeiten des abwechslungsreichen Landes realitätsorientiert heraus.
Um den Urlaubern genaue Informationen bieten zu können, arbeitet Bernhard Soldwisch bei der Erarbeitung von Marketingmaßnahmen eng mit den Tourismusbüros zusammen.

SEO für jeden wichtig

Posted by Bernhard Soldwisch on 20 April 2012

Suchmaschinenoptimierung für optimales Marketing

Im Marketing bestimmt das Internet heute wesentlich die Erfolge der Unternehmen.

Bernhard Soldwisch weiß dies und setzt daher auf eine umfassende und sinnvolle Betreuung der Websites. Einen wichtigen Faktor für das erfolgreiche Marketing bildet dabei die Suchmaschinenoptimierung. Bernhard Soldwisch ist somit bestrebt, die Websites seiner Auftraggeber so zu gestalten, dass die Websites im Ranking der Suchmaschinen sehr weit oben stehen.

Die Suchmaschinenoptimierung ist - so weiß Bernhard Soldwisch - gerade für die Neukundengewinnung sehr wichtig. Während nämlich Bestandskunden durch Mailingaktionen und andere Marketingmaßnahmen erreicht werden können, ist die Gewinnung von Neukunden wesentlich von der Qualität der eigenen Webpräsenz abhängig. Eine gute Platzierung der Website in den Suchmaschinen sorgt für erhöhten Traffic, damit auch mehr Anfragen durch Potentielle Kunden. Die Präsenz im Internet ist heute ein wichtiges Marketingmedium für jedes Unternehmen.

Neue Sponsoringgeschäfte im Eishockey

Posted by Bernhard Soldwisch on 13 April 2012

Sandoz wird Hauptsponsor beim DEB

Das der Deutsche Eishockey Bund (DEB) eine Vielzahl an Sponsoren hat ist eigentlich nichts Neues. Das jetzt allerdings das Pharmaunternehmen Sandoz als Hauptsponsor beim DEB einsteigt ist schon etwas Neues.

Wie Bernhard Soldwisch aus sicherer Quelle erfuhr steigt der Geschäftsbereich Mineralien und Vitamine des Unternehmens sowohl als Sponsor in die Juniorennationalmannschaft als auch in die Nationalmannschaften der Frauen und Herren ein. Laut Bernhard Soldwisch sollen diese Verträge gleich für die kommenden drei Jahre abgeschlossen worden sein.
Wie Bernhard Soldwisch herausfand liegt der Ursprung dieser neuen Zusammenarbeit allerdings erst einige Tage zurück: Beim Spiel des DEB gegen Russland am vergangenen Osterwochenende konnte der Vertrag unter Dach und Fach gemacht werden. Bernhard Soldwisch hat die ersten Trikots auch bereits gesehen: Auf der Brust der Spieler wird fortan das Magnesium-Sandoz-Logo prangen, auf dem Eis und auf den Banden werden die Schriftzüge zu sehen sein.
Bernhard Soldwisch weist darauf hin, dass Sandoz durch diesen gewagten Sprung endlich auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen kann.

Immer auf dem Laufenden bleiben

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 April 2012

Aktuelles aus dem Marketing

Bernhard Soldwisch betreibt eine Agentur, die ihren Kunden helfend zur Seite steht, wenn es um Marketingfragen geht.
Damit ist Bernhard Soldwisch über Aktuelles im Marketing immer bestens informiert, denn nur durch einen Informationsvorsprung gegenüber dem Wettbewerb kann Bernhard Soldwisch erfolgreiches Marketing für seine Kunden betreiben. Wichtig für Bernhard Soldwisch ist, dass er sich regelmäßig über Aktuelles im Marketing informiert und hierzu auch Schulungen und Seminare besucht.

Immer weiter geht es beim Thema Aktuelles im Marketing für Bernhard Soldwisch um den Bereich Internet. Denn eines ist ihm bekannt: Ohne guten Internetauftritt ist ein Unternehmen heute im Vertrieb nicht mehr wettbewerbsfähig, da inzwischen auch Kleinunternehmer über eine gute Präsenz verfügen und so Kundenwerbung betreiben. Da A und O und den erfolgreichen Unternehmer liegt heute nicht zuletzt in einem gelungenen Webauftritt und in der Kundenpflege, die hiermit gewährleistet werden kann. Mit gezielten Mailing-Aktionen kann er für seine Kunden eine gute und auch langfristige Kundenbindung erzielen.

Immer wieder mal was Neues

Posted by Bernhard Soldwisch on 30 March 2012

Das Internet bringt neue Möglichkeiten

Das Internet hat in vielerlei Hinsicht neue Möglichkeiten und Optionen für den Einzelnen Menschen geschaffen.
Bernhard Soldwisch kann sich vor vielen neuen Möglichkeiten und Chancen zudem einmal nicht abwenden, denn immerhin bietet das World Wide Web gerade im Umfeld der Werbung und des Marketings tolle Möglichkeiten. Der Trend im Bereich der Werbung muss heutzutage in Richtung Suchmaschinenmarketings und Virales Marketing gehen, denn immerhin zeigen unterschiedlichste Untersuchungen und Studien, dass hierbei nicht nur eine sehr hohe Effizienz der eigenen Marketingkampagne erreicht werden kann, sondern dass hierüber auch eine sehr große Reichweite erzielt wird.

Besonders die Anstrengungen auf Sozialen Netzwerken wie Twitter oder Facebook gilt es für Bernhard Soldwisch gemäß aktueller Untersuchungen zu erhöhen, da die Möglichkeiten diese Wege als Werbeplattform und Absatzplattform zu nutzen noch gänzlich nicht ausgeschöpft sind. Bernhard Soldwisch erhält dabei neben der Möglichkeit der Werbung auch die Chance der direkten Kundenansprache was einen netten Nebeneffekt darstellt.

Deutschland als Urlaubsland positionieren

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 March 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Imagefilm, Marketing, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Thüringen zeigt neuen Imagefilm

Waren und Dienstleistungen zu verkaufen, hat in der Gegenwart einen hohen Stellenwert.

Die Kunden sind sehr kritisch und haben große Auswahlmöglichkeiten. Bernhard Soldwisch ist als Kunde wirklich zum König geworden, wie es im Sprichwort gesagt wird.
Bernhard Soldwisch möchte zum Beispiel jedes Jahr in den Urlaub fahren. Das gehört heute zur Normalität. Die Bundesländer Deutschlands wollen neben fernen Ausflugszielen als preiswerte Urlaubsmöglichkeiten punkten. Dazu reicht heute nicht mehr nur ein Hochglanzprospekt. Thüringen entwickelte einen Imagefilm, der bereits vor der Tagesschau im Ersten Programm gezeigt wurde. Darin präsentierte es seine Wälder und Sehenswürdigkeiten. Auf regionales Brauchtum und Trachten wurde verzichtet, weil Bernhard Soldwisch so etwas mehr mit dem Freistaat Bayern verbindet. Bernhard Soldwisch reagiert nämlich auch etwas desorientiert, wenn ein Marketingkonzept nicht unbedingt auf seine Denkmuster eingeht. Es ist für die Marketingspezialisten heute wichtiger denn je, die Erwartungen ihrer Zielgruppe gut zu kennen. Darauf lassen sich in der Gegenwart erfolgreiche Marketingkonzepte aufbauen.

Ein Auto zum Anfassen

Posted by Autor on 12 March 2012

Tags: , Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;Bernhard Soldwisch, Alfa Romeo, TV, Kampagne

Alfa Romeo startet internationale Fernsehkampagne

In seiner neuen Werbekampagne bewirbt Alfa Romeo das Modell Giulietta.

Der Spot stellt gegensätzliche Gefühle in den Mittelpunkt. Leidenschaft ist das Thema des Giulietta-Spots, das Auto ist zum Anfassen, Schlagen, Streicheln, Testen. Der Spot ist in allen reichweitenstarken privaten TV-Sendern zu sehen und wird von digitalen Maßnahmen, am PoS und per Direktmarketing ergänzt, erklärt Bernhard Soldwisch. Für den Giulietta wurde zuletzt mit Uma Thurman geworben. Für den Spot sind Susanne Fritz, Marketingleiterin von Alfa Romeo und Guiseppe Fiordispina, Leiter des Brand Marketing bei Fiat Group, verantwortlich. Die Produktion übernahm Aktia Film und Mediaagentur für den deutschen Markt ist Maxus Global aus Düsseldorf.
Bernhard Soldwisch ist gespannt, hätte er doch selbst gerne für diese exklusive Automarke ein Konzept entworfen.

Erste Konsequenzen werden gezogen

Posted by Autor on 9 March 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Gottschalk, ARD, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Werbung kostet weniger - beim Gottschalk

Der Talkmaster Thomas Gottschalk hat seit Januar 2011 seine eigene Vorabend-Show im Ersten.

Die Show wurde groß und breit eingeführt, die Kosten für die Werbeplätze waren verhältnismäßig hoch und Gottschalk sollte das alles bewerkstelligen. Das war bisher nicht der Fall und viele Branchenkenner zweifeln an der dauerhaften Durchführung von „Gottschalk Live“, erklärt Bernhard Soldwisch. Aus diesem Grund kommt auch die Senkung der Werbepreise nicht so überraschend für den Markt. Bei durchschnittlich ca. 1,5 Millionen Zuschauern werden die Werbepreise wieder bei ihrem ursprünglichen Wert bleiben. Ein Sprecher erklärt, dass das nun mal das Prozedere wäre. Die Höhe der Einschaltquoten bestimmt auch die Höhe der Werbepreise.

Bernhard Soldwisch ist vollkommen klar, dass die Senkung der Preise unausweichlich war, doch stellt er sich die Frage warum die Show dann von Anfang an so hoch gelobt wurde, während sie jetzt fast schon „schlechte“ Einschaltquoten hat. Kennt da jemand seinen Markt nicht?!

Ist das die Zukunft der Herrchen?

Posted by Bernhard Soldwisch on 7 March 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Hunde, Kaufen

Der Hund entscheidet was wir kaufen

Der Hund ist des Deutschen liebstes Haustier und jetzt wird er auch noch zu unserem Einkaufsberater.

Wie? Die britische Hundefuttermarke hat eine neue Art der Werbespots entwickelt, weiß Bernhard Soldwisch. In diesen Spots wird das Produkt gleichzeitig zur normalen Lautstärke auch auf über 17.000 Hertz gesendet. Diese hohen Töne hören nur Hunde und die reagieren normalerweise mit Gebell darauf. So soll der Hund sein Herrchen auf sein neues Wunsch-Mittagessen aufmerksam machen.
Dieser Spot wurde bisher nur in Großbritannien gesendet, aber ein anderer wurde auch in Deutschland getestet und laut einigen Ergebnissen funktioniert dieses Marketing-Experiment mit Erfolg, erfuhr Bernhard Soldwisch.

Martini vs. Bier

Posted by Bernhard Soldwisch on 22 February 2012

Bond und Heineken

Nach über 15 Jahren, die Heineken und James Bond nun schon eine Kooperation haben, wird es das erste Mal sein, dass der aktuelle Darsteller, des James Bond, direkt in die Werbekampagne mit eingebaut wird, erfuhr Bernhard Soldwisch.

Daniel Craig alias James Bond wird in der „Open World“-Kampagne die direkte Verbindung zu Konsumenten und Fans suchen. Durch soziale Netzwerke und Videoplattformen wird die Kommunikation eröffnet und angeheizt. Die Produzenten des neuen James Bond sind begeistert von der Vertiefung der Kooperation und erhoffen sich durch die neue Kampagne eine große weltweite Bekanntheit die sich auch auf das neue Abendteuer von James Bond auswirken soll. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie die Fans das Wechseln von Martini „geschüttelt nicht gerührt“ auf die Biermarke Heineken verkraften werden.

Auch davon gibt es eine 2. Staffel

Posted by Bernhard Soldwisch on 16 February 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Voice, Staffel, Musik, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

The Voice of Germany geht in die 2. Runde

Nach dem großen Erfolg der neuen Casting-Show „The Voice of Germany“ beschloss die Sendergruppe ProSiebenSat.1 dass im Herbst die 2. Staffel beginnen soll.

Mit einem durchschnittlichen Marktanteil von knapp 25 Prozent in der werberelevanten Zielgru