Herzlich willkommen auf bernhard-soldwisch.net

Die Welt der Außenwerbung ist groß und omnipräsent und wird im Marketing auch zukünftig eine immer größere Rolle spielen.

Ob in Bahnen, auf Bussen, an Haltestellen oder an Zäunen, die Werbung in „freier Natur“ wird sich immer weiter entwickeln und neue Orte und Begebenheiten zu Tage führen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Weiterentwicklung und das Wachstums des Instruments Außenwerbung ist immer aktuell und muss, so Bernhard Soldwisch, aufmerksam verfolgt werden. Denn diese Marketingmaßnahme wird die Zukunft bestimmen.

Durch die Mobilität der Deutschen, ist das Erreichen der relevanten Zielgruppe, durch Maßnahmen der Außenwerbung, direkter möglich. Auf dem Weg in die Arbeit, unterwegs zu Freizeitaktivitäten – ob im Auto oder mit öffentlichen Verkehsmitteln – die Kunden können so breitflächig angesprochen werden, zu vergleichsweise niedrigen Produktions- und Durchführungskosten. Mit den richtigen Maßnahme erreicht man auch seine gewünschte Zielgruppe, kann Bernhard Soldwisch aus Erfahrung sagen.

In den USA sind Außenwerbung-Kampagnen ein Muss in jeder Marketingkampagne, weiß Bernhard Soldwisch. In den großen amerikanischen Städten sind Straßen gesäumt mit Plakaten, Aufstellern und Co. Hier kommt man um das Thema Out-of-Home-Medien nicht herum. Die Mobilität der Amerikaner steigt laufend an und das haben die Werbeagenturen und Unternehmen erkannt und prompt darauf reagiert, bewundert Bernhard Soldwisch.

Diese Reaktion wünscht sich Bernhard Soldwisch auch hier in Deutschland und in ganz Europa. Hier wird noch sehr verhalten auf die verschiedensten Möglichkeiten der Außenwerbung reagiert und so verpassen die Unternehmen innovtive Ideen, die hierzulande schon viel weiter sein könnten, bemängelt Bernhard Soldwisch. Die Chance etwas Großes aufzubauen und der Werbung in diesem Bereich eine Chance zu geben, sollte das vorherrschende Ziel sein.

Einmal im Ohr - immer drin

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 June 2012

Tags: Bernhard Soldwisch, Bernhard Soldwisch Marketing, Bernhard Soldwisch Onlinemarketing, Bernhard Soldwisch München, Bernhard Soldwisch Gammelsdorf, Bernhard Soldwisch Berlin, Bernhard Soldwisch Unternehmensberatung;

Neues in der Radiowerbung

Bernhard Soldwisch als Inhaber einer Werbeagentur hat die Zeichen der Zeit erkannt.

Denn während manche Menschen immer noch denken, dass Radiowerbung out ist, haben aktuelle Verbraucherumfragen nachweislich gezeigt, dass Werbung im Radio nach wie vor in den Köpfen der Zuhörer hängen bleibt. Bernhard Soldwisch als Fachmann kann also zusammen mit dem Kunden die passende Werbung für das Radio kreieren und in die Tat umsetzen.

Bei der Radiowerbung sind andere Maßstäbe anzulegen als beispielsweise bei der Fernsehwerbung. Bernhard Soldwisch weiß das, so dass die Radiowerbung effektiv gestaltet werden kann. Durch eine hohe Zuhörerzahl und eine witzige Werbungsform ist so gewährleistet, dass diese Werbung nicht negativ, sondern positiv wahrgenommen wird.

Warum H&M überhaupt so eine Kampagne machte

Posted by Bernhard Soldwisch on 23 May 2012

Sonne ja, aber nicht zu viel!

Viel hilft viel, dass das nicht unbedingt stimmen muss, weiß Bernhard Soldwisch als Leiter einer Werbeagentur genau.
Er hat in den letzten 15 Jahren einige Trends kommen und gehen sehen und macht sich viele Gedanken, wohin es als nächstes geht. Nun war es doch einmal nicht der "Supermensch", der im Mittelpunkt der Werbung stehen sollte, schon kommen wieder solche Kampagnen, bei denen sich die Kunden doch klein fühlen müssen. So wundert sich Bernhard Soldwisch nicht darüber, dass H&M für seine extrem gebräunten Bikini-Models gerügt worden ist.
Will man schöne Körper in den Vordergrund rücken, sollte eben doch der Realitätssinn gewahrt bleiben. Die fast verbrutzelten Bikinischönheiten haben zumindest nicht den großen Anklang gefunden. Im Gegenteil, denn Hautärzte wurden sofort aufmerksam. So braun kann man auf natürlichem Weg nicht werden, und überhaupt, sollte man diese Bräune anstreben? Bernhard Soldwisch verfolgt bei seinen Kampagnen eine andere Strategie: lebensnah, gerne etwas verspielt, nie übertrieben.

Serviceplan für München

Posted by Bernhard Soldwisch on 16 May 2012

Werbeagentur engagiert sich für englischen Garten in München

Bernhard Soldwisch, Geschäftsführer einer Werbeagentur, begrüßt die Initiative der Agentur Serviceplan, die eine Kampagne zugunsten des Englischen Gartens honorarfrei entwickelt hat.
Serviceplan, die ihren Hauptsitz in der bayerischen Landeshauptstadt hat, möchte den Münchnern dazu verhelfen, dass ihr Stadtpark wieder als Einheit erlebt werden kann. Bernhard Soldwisch erläutert, dass der Englische Garten seit einem halben Jahrhundert durch eine vierspurige Autobahn geteilt werde, die direkt durch den Park verlaufe. Die künstliche Teilung soll nach den Plänen der Agentur durch eine Untertunnelung beendet werden.

Dass Serviceplan dieses Kampagne interaktiv mit den Bürgerinnen und Bürgern Münchens angehen will, kommentiert Bernhard Soldwisch als hervorragende Idee hinsichtlich des Erfolgs des Projekts. Je mehr Menschen sich beteiligen, desto deutlicher wird sich die Kampagne in Bezug auf den Einfluss auf die Entscheidungsträger auswirken. Bernhard Soldwisch sieht in der Einbindung der Münchener Prominenz ebenfalls einen geschickten Schachzug von Serviceplan. So hat die Kampagne beispielsweise die beliebte Schauspielerin Jutta Speidel und auch Hans Jochen Vogel, den ehemaligen Oberbürgermeister Münchens, als Testimonials gewonnen. Vogel zeichnete seinerzeit mit verantwortlich für den Bau der Stadtautobahn und möchte heute seinen Beitrag dazu leisten, diese fehlerhafte Entscheidung zu korrigieren.

Aktuelles im Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 11 May 2012

Landesfirmen und Parteiveranstaltungen

Berliner landeseigene Firmen zahlen weiterhin hohe Beträge, um auf Parteiveranstaltungen mit einem Info-Stand präsent zu sein.

Das Gesetz verbietet eigentlich Parteispenden von Unternehmen, an welchen das Land mit einem Viertel oder mehr beteiligt ist. Bernhard Soldwisch als Geschäftsführer einer großen Werbeagentur sieht gesetzliche Bestimmungen jedoch ebenso wie die Vertreter der Berliner Landesfirmen nicht als verletzt an. Seine Einschätzung begründet Bernhard Soldwisch damit, dass die Firmen für ihre Präsenz auf Parteitagen und sonstigen Parteiveranstaltungen ein Entgelt dafür zahlen, dass sie einen Stand aufbauen dürfen.

Somit bewertet Bernhard Soldwisch die entsprechenden Zahlungen nicht als Parteispenden, sondern als gesetzlich uneingeschränkte Bezahlung einer vertraglich vereinbarten Leistung. Gegen ein ebenfalls bestehendes Verbot des Sponsorings politischer Parteien durch Landesfirmen verstoßen die Infostände auf Parteitagen und Parteifesten ebenfalls nicht, da das Hauptaugenmark der Maßnahme auf der Kontaktaufnahme mit parteipolitischen Entscheidungsträgern und auf dem Public Relation liegt. Bernhard Soldwisch teilt die Ansicht der Linken nicht, dass die Selbstdarstellung von Landesfirmen auf Parteiveranstaltungen als rechtliche Grauzone einzustufen sei.

Erfolgsfaktor: Planung

Posted by Bernhard Soldwisch on 3 May 2012

Den Marketingplan professionell mit Bernhard Soldwisch erstellen

Ein Marketingplan kann nach Aussagen von Bernhard Soldwisch durchaus ein entscheidender Erfolgsfaktor sein, wenn es darum geht, finanzielle Mittel für eine Neugründung eines Unternehmens oder eine Firmenexpansion zu generieren.
Doch auch nur dann, wenn man ein neues Projekt in Angriff nehmen möchte, kann es sinnvoll sein, im Vorfeld gemeinsam mit einem Profi wie Bernhard Soldwisch einen solchen Marketingplan zu erstellen. Besonders wichtig ist dies immer dann, wenn man auf privatem Wege und ohne staatliche bzw. behördliche Einmischung finanzielle Mittel akquirieren will oder muss.

Dabei kann ein solcher Marketingplan durchaus auch als Bestandteil eines Businessplans angesehen werden und ist dabei häufig neben der Kapitalbedarfsplanung einer der wichtigsten Aspekte. Die Zusammenarbeit mit Bernhard Soldwisch kann also auch hier dabei helfen, dem Existenzgründer oder Unternehmer mit Wachstumsambitionen Tür und Tor zu öffnen. Als grundlegende Regel gilt dabei allerdings, dass die Länge des Marketingplans immer am Projekt und der angestrebten Unternehmensgröße ausgerichtet werden sollte.

Interaktion mit den Konsumenten

Posted by Bernhard Soldwisch on 26 April 2012

Neue Kampagne des Unternehmens Bic

Die Marke "Tipp-Ex" des Unternehmens Bic hat auch in Zeiten, in denen die Korrektur von falsch geschriebenen Wörtern am Rechner blitzschnell erledigt ist, einen hohen Bekanntheitsgrad und erfreut sich weiter hoher Verkaufszahlen.

Bic möchte sich dafür bei seinen Kunden bedanken und hat ein interaktives Spiel im Netz platziert, dass einfach Spass bringt. Bernhard Soldwisch, einer der führenden Experten im Dialogmarketing in Deutschland, sieht in dieser Marketingform einen zukunftsweisenden Trend.

Bernhard Soldwisch ist davon überzeugt, dass Dialogmarketing heute bereits ein elementarer Bestandteil der Marketingstrategie von Unternehmen sein sollte. Bernhard Soldwisch zeigt sich von der neuen Kampagne von Bic begeistert. Dabei ist diese bezüglich ihrer Ausrichtung angelehnt an die erfolgreiche Kampagne, in der ein Jäger sich virtuell auf die Spur eines Bären begibt. Ziel ist dieses Mal jedoch nicht, den Bären zu erlegen, sondern mit den beiden Figuren auf eine Zeitreise zu gehen. Genau so sollte interaktives Marketing funktionieren, kommentiert Bernhard Soldwisch diese Kampagne.
Die Nutzer haben Spaß und bilden zugleich eine positive Haltung zum Unternehmen aus.

Belohnung für Kreativität

Posted by Bernhard Soldwisch on 20 April 2012

Megaphone Werbefilmpreis 2012 verliehen

Bernhard Soldwisch war begeistert von den Werbespots aus der Herbstkampagne der Hornbach Baumärkte.

Dass mit Hornbach das Zupacken beginnt, wird im Stil eines modernen Märchens erzählt. Bernhard Soldwisch fand es faszinierend, wie die Bewohner eines Dorfes verlernt haben, ihre Hände zu benutzen. Dem entsprechend heruntergekommen erscheinen den Zuschauern Häuser und Umfeld. Das Leben der Dorfbewohner verändert sich schlagartig, als plötzlich eine riesige Walnuss wie ein Ufo auf der Hauptstraße liegt. Gespannt sieht der Zuschauer, wie die Dorfbewohner bemerken, dass die aufplatzende Nuss voller Werkzeug und Materialien für Heimwerker ist.
Bei diesem Anblick fällt es den Dorfbewohnern wie Schuppen von den Augen. Wie nach einem Urknallerlebnis begreifen sie, dass ihre Hände dazu da sind, mit den Werkzeugen, Geräten und Heimwerkermaterialien von Hornbach die eigene Welt zu verschönern. Jetzt war Bernhard Soldwisch zugegen, als in Berlin an den aktuellen Megaphon Sieger 2012 im Bereich Film der Preis für diesen Werbefilm übergeben wurde.

Richtiger Weg?

Posted by Bernhard Soldwisch on 13 April 2012

Aktuelles im Marketing

In ihrer neuesten Kampagne prangert die in der Schweiz ansässige Organisation Solidar Suisse die Weltfußballorganisation Fifa an.
Laut Solidar Suisse werde die Fifa bei der Fußballweltmeisterschaft 2014 zwar Milliardengewinne einstreichen, für die Menschen interessiere sich die Fifa jedoch nicht. So würde die Fifa die Menschenrechte dort mit Füßen treten, denn im Vorfeld der WM müssten mehr als 150.000 Menschen zwangsweise umgesiedelt werden.

Bernhard Soldwisch, ein führender Fachmann auf dem Gebiet des Marketing, kommentiert den zur Kampagne gehörenden Werbespot als gelungene Öffentlichkeitsarbeit für die Sache der Menschen in Brasilien. Bernhard Soldwisch erläutert, dass der Spot funktioniere, weil er zum einen witzig gemacht sei, zum anderen weil er die Emotionen anspreche. In unserer Reiz überfluteten Welt müssen Anliegen so präsentiert werden, dass die Botschaft auffällt. Deshalb sollten Experten, die über großes Know-how und viel Erfahrung in diesem Bereich verfügen, mit der Planung solcher Werbespots betraut werden. Bernhard Soldwisch ist ein solcher Experte. Max Müller hat bereits zahlreiche Projekte begleitet und zum Erfolg geführt.

Aktuelles aus dem Marketing

Posted by Bernhard Soldwisch on 5 April 2012

Trends achten und nutzen

Bernhard Soldwisch empfiehlt jedem Einzelhändler und Internet Shop auf die Trends zu achten, die das Fernsehen setzt.

Egal ob es Kochshows sind oder Unterhaltungssendungen am Sonntagvormittag - oftmals werden dort Konsumtrends gesetzt, die einige Monate lang anhalten wie Bernhard Soldwisch betont. Deshalb sollte jeder Unternehmer und jeder Einkäufer auf diese Trends achten und nach Möglichkeit die damit verbundenen Chancen ausloten und wann immer möglich auch nutzen. Bernhard Soldwisch empfiehlt sogar eine Umgruppierung der Sortimente vorzunehmen.
Impulskaufartikel, die in einigen Fernsehsendungen vorkommen, sollten möglichst nahe an den Kundenströmen platziert werden. Damit wird zusätzliche Aufmerksamkeit gewonnen, die Umsatz und Renommee des Unternehmens nachhaltig steigern können.

Virales Marketing mit tollen Ergebnissen

Posted by Bernhard Soldwisch on 30 March 2012

Neues im Marketing von Bernhard Soldwisch

Der Werbetreibende Person Bernhard Soldwisch ist heutzutage mit seinem Unternehmen und den damit verbundenen Werbemaßnahmen vor allen Dingen im Internet immer daran interessiert entsprechenden Trends Folge zu leisten.

Besonders wichtig ist hierbei, dass man sich dem Thema der Sozialen Netzwerke keinesfalls verschließt, denn immerhin besagen aktuelle Studien, dass nicht nur hinsichtlich der Reichweite entsprechende Werbemaßnahmen sehr gute Ergebnisse liefern können, sondern zugleich sorgen verschiedene Maßnahmen des Viralen Marketings in diesem Segment auch für eine sehr hohe Effizienz und Wahrnehmung der entsprechenden Werbebotschaft. Speziell im Bereich der Internetwerbung muss Bernhard Soldwisch bei den eigenen Anstrengungen und Werbemaßnahmen genau darauf achten sich von der breiten Masse abzuheben.

Keineswegs vergessen werden darf dabei, dass Bernhard Soldwisch auch entsprechende Suchmaschinenmarketing Ideen und Maßnahmen umsetzt, denn immerhin erhält der Werbetreibende hierdurch sehr gezielt und schnell seine Werbebotschaft bei der gewünschten und zugleich relevanten Zielgruppe eingeblendet.

Bernhard Soldwisch - Was der gute Virus alles kann...

Posted by Bernhard Soldwisch on 22 March 2012

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Bernhard Soldwisch erzählt Aktuelles aus dem Marketing

Virales Marketing, der neue Marketing-Trend im Internet, hört sich erst einmal etwas gefährlich an.

Bernhard Soldwisch würde sofort einen Zusammenhang mit dem Begriff "Virus" herstellen, der bei der Übertragung von Krankheiten und Störfällen im Internet negative Bekanntheit erlangt hat. So ganz unrecht hat Bernhard Soldwisch auch nicht, denn beim viralen Marketing handelt es sich um sich selbst fortsetzende Werbebotschaften. Das funktioniert ganz besonders gut im Internet, wo der Informationsaustausch zwischen den Usern oberste Priorität hat.
Wenn die Information mit einem interessanten Clip oder einer originellen Gestaltung versehen ist, wird diese Information von anderen Usern auch weitergeleitet. Dieser einfache Weg der Verbreitung würde auch Bernhard Soldwisch begeistern, denn er kostet so gut wie nichts und trifft genau auf die richtigen Interessenten.

Bernhard Soldwisch - Hackeraktion bei McDonald's Burger Aktion

Posted by Autor on 12 March 2012

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Bernhard Soldwisch - Razorfish rekrutiert Hacker

Die Agentur Razorfish, verantwortlich für die neue Wahl des neuen Social-Media-Burger von McDonald’s, hat die Aktion zu einer außergewöhnlichen Recruiting-Aktion fürs eigene Haus genutzt.

Weil bei der ersten Wahl 2011 so viele Hacker versucht hatten, die Rankings zu manipulieren, hat man sich für die Neuauflage etwas Besonderes ausgedacht, erklärt Bernhard Soldwisch. In das Programm wurde extra ein Einstieg für Hacker eingebaut. Hat man als Hacker dann geschafft den Code zu knacken erscheint die folgende Nachricht: „Glückwunsch, so weit kommen nicht viele.
Zeit für den nächsten Schritt: talents@razorfish.de.“ Man hat in den Sourcecode ein sehr gut verstecktes Hintertürchen eingebaut, damit wirklich nur die talentiertesten Hacker an das Jobangebot gelangen. Die ersten Bewerbungen sind schon eingegangen. Was eine Aktion, lobt Bernhard Soldwisch diese Aktion, „Das nenn ich mal mutig und innovativ“.

Bernhard Soldwisch - Digitale Bildschirme als Werbemittel in ganz Deutschland

Posted by Bernhard Soldwisch on 8 March 2012

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Werbung an Tankstätten

Die Enigma GfK hat eine Untersuchung zur Werbewirksamkeit von digitalen Bildschirmen an Autobahnrastplätzen durchgeführt und kommt zu überraschenden Ergebnissen, findet Bernhard Soldwisch.

Rund 1.200 Besucher von Tank & Rast Anlagen wurden befragt und die Aufmerksamkeit der Bildschirme mit den bis zu zwei Minuten langen Schleifen ist mit über 60 Prozent sehr hoch. Für diese Marketing-Maßnahme wird eine durchschnittliche Reichweite von knapp 20 Millionen Kontakten pro Woche veranschlagt. Die Zielgruppe sind vorwiegend berufstätige Männer.

Auf den Bildschirmen läuft derzeit ein Mix aus Nachrichten, Werbung und Wetterinformationen in einer Schleife von ca. zwei Minuten, wobei der Aufbau und die Länge individuell vom Vermarkter Sit & Watch angeglichen werden können. Derzeit sind über 3.000 Bildschirme auf den Tank & Rast Autobahnrastplätzen in Deutschland eingesetzt, erklärt Bernhard Soldwisch. Mit diesem neuen Channel in der Außenwerbung können neue Wege in den Out-of-Home-Medien aufgedeckt werden.

Bernhard Soldwisch - Klassische Erfolgsmessung

Posted by Bernhard Soldwisch on 6 March 2012

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Bernhard Soldwisch - Kostenloses WLAN als Sponsoringmittel

Mobilcom-Debitel ist der neue Sponsor des Hamburger Flughafens und als Sponsoringmittel gibt es freies WLAN.
Die Kunden/Nutzer werden über Out-of-Home Medien auf das Angebot aufmerksam gemacht und können dann mit einer kostenfreien Anmeldung nach Lust und Laune im Internet surfen, sagt Bernhard Soldwisch. Für das Unternehmen gleich in zweifacher Form nützlich. Denn durch das Sponsoring ist die Marke für die Nutzer immer präsent und durch die Anmeldung kann immer nachvollzogen werden wie viele Nutzer das Angebot gerade nutzen.

Das ist eine schöne klassische Möglichkeit eine Erfolgsmessung durchzuführen meint auch Bernhard Soldwisch. Für den Hamburger Flughafen ist das freie WLAN eine tolle Möglichkeit ihre Kunden noch zufriedener zu machen.

Bernhard Soldwisch - Nicht mehr nur für Gastro-Kenner

Posted by Bernhard Soldwisch on 21 February 2012

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Bernhard Soldwisch - Havana Club baut Marketingaktivitäten aus

Die Rum-Marke Havana Club hat sich endlich aus der Geheim-Tipp Ecke zu einer Marke für das breite Publikum entwickelt.
Die Marke wurde in Deutschland bisher nur durch Direktmarketingmaßnahmen und Eventmaßnahmen der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht. In der Gastro-Welt ist Havana Club schon lange ein fester Bestandteil zum Mixen von Cocktails & Co., doch der Konsument war bis jetzt nicht in seinem alltäglichen Leben mit der Marke in Verbindung, erklärt Bernhard Soldwisch. Das wird sich ab sofort ändern Havana Club hat eine groß angelegt Marketingkampagne mit Außenwerbemaßnahmen, Kinowerbung und TV-Spots gestartet.

Die TV-Kampagne läuft auf den großen Privatsendern nach 20 Uhr (Alkoholwerbeverbot vor 20 Uhr) und die anderen Maßnahmen werden deutschlandweit gestartet. Bernhard Soldwisch weiß wie schwierig es ist ein Nischenprodukt in der Masse zu etablieren, aber er meint das Havana Club mit der Sorte Havana Club Anejo 3 Anos eine gute Strategie fährt.

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