lundi 25 juin 2012
Le marketing sensoriel vu par Point Carré en Belgique...
Par Alain Goudey le lundi 25 juin 2012, 08:46 - Merchandising, ambiances magasins
Une nouvelle video sur le marketing sensoriel, débusquée sur Internet, qui illustre ce que fait l'enseigne PointCarré en Belgique. Point Carré est un réseau de 25 magasins, fondé par Xavier Goebels et qui vise à proposer dans les villes de petite et moyenne taille belges des vêtements de marque pour les femmes, les hommes et les enfants en apportant un savoir-faire dans la mode. Pour voir la video, lisez la suite de l'article.
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lundi 18 juin 2012
Marketing sensoriel du point de vente, le cas du sonore
Par Alain Goudey le lundi 18 juin 2012, 09:00 - Enseignements Marketing
- design sensoriel
- design sonore
- magasin
- marketing sensoriel
- Marketing sonore
- point de vente
- sonorisation
Voici quelques extraits des slides que j'utilise dans le cadre de conférences sur le marketing sensoriel et plus particulièrement du design sonore du point de vente. La présentation est faite en trois parties : la première traite des effets du marketing sensoriel sur le consommateur et la manière dont celui-ci réagit en retour aux stimulations sonores, la seconde partie aborde l'efficacité du media sonore en magasin, avec quelques chiffres empiriques sur la véritable hausse du chiffre d'affaires liée à la sonorisation du magasin. Enfin la troisième partie aborde les principales questions à se poser pour déployer un concept de radio d'enseigne efficace.
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lundi 11 juin 2012
Extraits de conférence sur l'identité sonore de la marque
Par Alain Goudey le lundi 11 juin 2012, 15:15 - Enseignements Marketing
- conférence
- identité sonore
- Marketing sensoriel
- marketing sonore
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lundi 4 juin 2012
L'influence des facteurs d'ambiance sur le comportement du consommateur: musique ou silence? Application au secteur des télécommunications
Par Alain Goudey le lundi 4 juin 2012, 16:21 - Recherche académique
- musique d ambiance
- service
- silence
Hajer Ben Lallouna Hafsia, Fatma Ezzahra Bakini Driss et Mustapha Zghal ont abordé la problématique de l'influence de la musique d'ambiance dans un contexte de marketing des services. Ils ont notamment testé la présence de musique au regard du silence dans ce genre de contexte.
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mercredi 30 mai 2012
Musique et réponses à la publicité : effets des caractéristiques, de l'appréciation et de la congruence musicales
Par Alain Goudey le mercredi 30 mai 2012, 09:30 - Recherche académique
- congruence musicale
- identité sonore
- musique de publicité
Jean-Philippe Galan a écrit et publié en 2009 un article dans Recherche et Applications en Marketing sur le rôle de la musique de publicité et notamment l'impact d'éléments structurels comme le tempo et le genre musical.
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mardi 22 mai 2012
La contextualité de la musique d'ambiance : faut-il diffuser la même musique dans des magasins différents ?
Par Alain Goudey le mardi 22 mai 2012, 15:57 - Recherche académique
- contextualité
- marketing sonore
- musique d ambiance
- sonorisation
Norchène Ben Dahmane Mouelhi a réalisé en 2009 une recherche pour identifier si une musique donnée était adaptée à toutes les situations de point de vente. Cet article a été publié dans Gestion 2000.
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jeudi 17 mai 2012
musique publicitaire : une étude empirique sur les effets persuasifs de la musique classique
Par Alain Goudey le jeudi 17 mai 2012, 15:32 - Recherche académique
- identité sonore
- musique classique
- musique de publicité
Publié en 2011 dans Management et Avenir, cet article de Samuel Mayol traite de l'influence de la musique dans la publicité. L'auteur a testé les effets de la musique classique sur des sujets jeunes.
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lundi 14 mai 2012
Le marketing polysensoriel en images : retours sur Consommateurs pris au piège (Documentaire France 5 du dimanche 13 mai, 20h30)
Par Alain Goudey le lundi 14 mai 2012, 10:12 - Merchandising, ambiances magasins
- marketing olfactif
- Marketing sensoriel
- Marketing sonore
- neuromarketing
Hier soir sur France 5 a été diffusé le documentaire réalisé par Emmanuelle Ménage (production Magneto Presse) sur le thème de "Consommateurs pris au piège" (sous entendu pris au piège du marketing). Emmanuelle m'avait contacté en janvier et je peux témoigner que ce documentaire de qualité est le fruit d'un travail patient et sérieux sur cette thématique du multi-sensoriel. Je regrette toutefois un certain nombre de point de vue et de parti pris autour du documentaire...
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mercredi 9 mai 2012
L'influence de la musique et son impact sur la gestion des marques et du point de vente
Par Alain Goudey le mercredi 9 mai 2012, 15:24 - Recherche académique
- ambiance musicale
- marketing sensoriel
- marketing sonore
- recherche académique
Cet article écrit par Michael Morrison fut publié en 2002 dans la Revue Française du Marketing et constitue une synthèse de l'intérêt de déployer une stratégie de marketing sonore. Notamment il montre comment la musique permet d'améliorer l'identification de la marque et favorise l'animation du lieu de vente.
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vendredi 4 mai 2012
Conférence Stratégies : Points de vente & Merchandising, accompagner et séduire pour déclencher l'acte d'achat
Par Alain Goudey le vendredi 4 mai 2012, 16:42 - Merchandising, ambiances magasins
- digital
- merchandising
- stratégies
J'ai reçu ce jour par email une invitation à cette conférence autour du point de vente et du merchandising dont le titre m'a attiré. L'édito indique que "face à un consommateur surinformé, ultra connecté, de plus en plus exigeant et volatile, le parcours d’achat se complexifie. 53 % des consommateurs prépare un achat sur le web et le réalise en magasin. À l’inverse, 30 % prépare...
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