Résistance à l'agression publicitaire

A poil pour un parfum, le client roi est nu

R.A.P. — 2012-07-13T15:10:31Z

Le street marketing multiplie les actions visant à faire déshabiller les passants pas farouches. A la clé, le produit est offert. Une belle illustration de la soumission librement consentie.

Avant, l'entreprise montrait du cul pour faire vendre. Aujourd'hui, les temps ont changé : ce sont les consommateurs qui montrent leur cul à l'entreprise pour pouvoir accéder au produit rêvé. C'est finalement assez logique. A force de matraquage et d'omniprésence, la pub a obtenu ce qu'elle voulait de nous, et même plus : se mettre à nu et faire allégeance au dieu consommation. Illustration à travers cette action menée par une marque de jean qui se diversifie avec une nouvelle gamme de parfums.

« Les vendredi 1^er et samedi 2 juillet 2011, à Paris, Lyon, Toulouse et Marseille, les passants pourront découvrir le nouveau parfum pour homme et pour femme et échanger leur jean contre un flacon 50 ml du parfum. Le principe : se présenter sur le dispositif habillé d'un jean, le retirer sur place et en faire don contre un flacon du parfum. L'ensemble des jeans collectés sera remis à une association. Cet événement sera relayé par un dispositif guérilla avec la pose de 5 000 affiches dans les rues à proximité des sites de l'opération ».

Source

Se mettre à nu dans le cadre d'une action citoyenne, cela peut avoir du sens (par exemple les cyclistes à poil pour signifier qu'ils sont à nu face aux voitures envahissantes dans la rue). Mais se déshabiller en public pour accéder gratuitement à un parfum, c'est le symbole de la soumission volontaire du consommateur. Celle-ci repose sur des techniques d'engagement où la personne est placée dans des situations contradictoires. L'impression d'agir librement, et dans une ambiance fun, de surcroit en faisant un don pour une association, persuade le consommateur que cela vaut le coup de faire un petit acte contraire à ses habitudes. Il dénoue sa tension cognitive en positivant l'acte. Il en gardera un bon souvenir et même, espère le publicitaire, en parlera autour de lui, participant ainsi au buzz de la marque.

C'est un peu le même processus que le rite d'initiation (ici pouvoir rentrer dans la tribu de la nouvelle ligne de parfum).

Finalement, on voit que le client n'est pas roi, contrairement à ce que dit le proverbe, il fait allégeance à la marque reine, qui a gagné sa guérilla marketing. Et point d'humiliation pour le client, la marque reversant généreusement les offrandes à une association caritative. Ça sent les bons sentiments, c'est le parfum de la soumission.

Voir un autre exemple à Sidney

Christophe Castano

Lettre ouverte aux Maires de France

R.A.P. — 2012-07-10T15:25:10Z

Pour éviter les dérives permises par le décret d'application du Grenelle à partir du 1er juillet, RAP demande aux maires de France d'être particulièrement vigilants aux autorisations qu'ils vous donner à des dispositifs agressifs : écrans numériques et bâches publicitaires. Madame, Monsieur le Maire La publicité est considérée par une grande majorité des Français comme une nuisance ou une agression[1]. Elle constitue non seulement une pollution visuelle (participant de beaucoup à la "France moche") mais (...) - Affichage / Communiqués de presse

Rétablissement de la publicité sur France Télévisions

R.A.P. — 2012-05-31T13:44:12Z

Alors qu'une grande majorité (81%) de Français en a assez de la publicité (1), une des premières mesures du nouveau gouvernement serait donc le rétablissement de la publicité sur France Télévision, à la grande joie des publicitaires. Par ce renoncement à lutter contre l'envahissement publicitaire, le gouvernement va enterrer non seulement un progrès, mais également un succès. L'annonce de la suppression de la publicité sur les télévisions et les radios publiques nous avait agréablement surpris en 2008. (...) - Télévision / Communiqués de presse

RAP@Toile N° 106 – Avril 2012

R.A.P. — 2012-04-12T14:54:51Z

************** RAP-À-TOILE N° 106 – AVRIL 2012 ***************** R.A.P.-A-TOILE a pour vocation de faire connaître les diverses approches de la lutte antipublicitaire sans pour autant adhérer à toutes les opinions et idées d'actions formulées, dont elle laisse la responsabilité à leurs auteurs. ***************************** Les rendez-vous de R.A.P. et de la lutte antipublicitaire : Mardi 12 juin [Paris] Procès de 6 barbouilleurs pour refus de prélèvement ADN Plus d'informations bientôt sur le site (...) - Publications / RAP a toile