Resulta interesante en ocasiones profundizar un poco ms all en determinadas noticias relativas a Internet desde el punto de vista del negocio en lugar de detenernos en el primer anlisis, la primera impresin que dichas noticias nos produzcan. Resulta especialmente interesante desde el punto de vista del marketing contemplar los grandes movimientos de las compaas punteras que siempre suelen darse acompaados de mltiples posibilidades para el resto del sector a la par que de profundas amenazas para una parte del mismo.

Hemos asistido estos das al bombo, platillo y charanga mundial de la colaboracin entre dos gigantes; Microsoft y Nokia. En el aspecto prctico esta colaboracin significa el fin de la utilizacin de Symbian por parte de Nokia y el comienzo del uso del sistema Windows Phone en sus dispositivos. Obviamente se trata de una noticia de calado ya que, con Adroid, aparentemente asentado, la combinacin de ambas compaas otorgara un espaldarazo al sistema de Microsoft realmente espectacular en cuanto a cantidad de usuarios.

Lo primero que llama la atencin es el momento del anuncio de este colaboracin (y apurando ms an el lugar) es en pleno proceso de posicionamiento de los Tablets y las especulaciones sobre los nuevos caminos que tomarn los dispositivos iPhone de Apple cuando aparece la noticia en lo que tiene toda la imagen de ser un movimiento estratgico de futuro mucho ms importante que el mero hecho del uso del sistema de Microsoft por parte de Nokia. Si profundizamos un poco ms aun veremos que, a pesar de que hablamos de dos gigantes, los nmeros son obstinados.

Nokia por un lado ha visto decrecer su posicin dominante en el sector de manera notable desde la aparicin del iPhone. Existen muchos datos y estudios al respecto pero estableciendo medias de todos ellos se podra afirmar que de poseer alrededor de la mitad del mercado de los mviles antes de la aparicin del dispositivo de Apple a menos del 30% de la cuota de mercado el ao pasado, una disminucin realmente importante, por su lado Microsoft, centrndonos en el sistema Windows Phone, ha visto como la implantacin de dicho sistema en el sector no ha superado en ningn momento el 5% de cuota de mercado, desde luego un resultado malo se mire como se mire.

El beneficio mutuo es obvio, el enemigo comn parece que tambin, los resultados?...De momento, como citbamos al comienzo de este artculo, los grandes movimientos crean tambin no solo grandes enemigos sino espacios para grandes oportunidades de terceros. Hemos visto posteriormente a la noticia de la colaboracin de Nokia y Microsoft como comienzan a verse movimientos en consecuencia de otros actores que parece que tienen o van a tener mucho que decir. Uno de los ms significativos tal vez sea el de LiMo. Ya hemos asistido a declaraciones en este sentido por parte de los responsables del desarrollo de Linux para dispositivos mviles, y lo cierto es que no carecen de sentido tales manifestaciones y posicionan de manera clara el sistema hacia un futuro bastante inmediato.

Con Android, como decamos, asentado, y la alta cuota de usuarios que a Windows Phone le otorgar la colaboracin con Nokia parece efectivamente que buen numero de fabricantes de dispositivos tendrn que buscar soluciones prcticas, eficaces y, econmicas, si no quieren desaparecer del mapa de un segmento que cada vez se comprime ms y se cierre en cuanto a opciones, es cierto que ah, en ese espacio o hueco que los mejor colocados ocupan, LiMo puede tener mucho que decir en el futuro inmediato. En cualquier caso queda demostrado una vez ms que los grandes movimientos empresariales entorno a la tecnologa tienen que ver cada vez de manera ms evidente con el uso de los productos en o para Internet.

El trasfondo de esta noticia no es otro que la guerra por la posicin de los dispositivos mviles de conexin a internet de las compaas aumentada por viejas guerras ya histricas entre marcas. Y los usuarios? En este caso no nos queda mucho ms que esperar los resultados. Ciertamente Symbian resultaba excesivamente limitado comparativamente a la hora de las funcionalidades por lo que probablemente no sea complicado para Microsoft superar en una primera prueba las expectativas de los usuarios de dispositivos Nokia.

Consultemos las fuentes que consultemos prcticamente todas son unnimes al mostrar el crecimiento constante de las transacciones comerciales en internet. Algunos sectores, como por ejemplo el de los viajes, presentaban en el ao 2010 en nuestro pas un crecimiento comparativo realmente importante. Es constatable pues que la compra y venta de productos en Internet ha crecido y sigue creciendo sin embargo si sacramos a relucir la hemeroteca y comprobramos las predicciones de crecimiento que aos atrs se realizaban veremos que por norma general aun no hemos alcanzado los nmeros que le suponan a este modelo de comercio.

No se trata de realizar un sesudo anlisis de las causas o buscar el modelo perfecto de relacin comercial en este artculo pero si de detenernos en alguno de los aspectos fundamentales que han podido y pueden servir de freno a este desarrollo de la accin comercial en la red. Debemos tener en cuenta que en este caso no podemos culpar al entorno. Las herramientas de las que hoy en da se disponen poseen la suficiente calificacin tcnica como para ser perfectamente funcionales. Tampoco podemos decir que en lo tocante al marketing el medio anda escaso, las herramientas para ello son poderosas y los profesionales cada vez ms capacitados por lo que las acciones son tambin ms efectivas.