L'Indice di visibiltà Diesis è uno strumento esclusivo
che consente di avere un'analisi qualitativa oltre che quantitativa
della propria presenza sulla stampa e permette l'eventuale confronto
coi concorrenti.
L'indice di visibilità risolve il problema di una valutazione
oggettiva dei risultati ottenuti da un'attività di comunicazione
alla stampa.
Il sistema di analisi si basa sulla possibilità di pesare in
termini di esposizione ogni singola presenza di testo e immagini in
funzione del media, della tipologia di testata, della posizione e
della dimensione o durata di ogni singolo articolo o servizio. A ogni
variabile corrisponde un coefficiente che moltiplica il numero di
lettori o l'audience certificata, o in assenza di certificazione quella
dichiarata dall'editore.
Viene dunque costruito un valore numerico che cresce in funzione della
rilevazione oggettiva della presenza sui media. I coefficienti di
ogni singola variabile sono stati studiati sulla base dell'esperienza
più che decennale di Diesis Group per pesare nel modo più
preciso la visibilità reale di un articolo o di una citazione.
Trattandosi di valori codificati, oggettivi, e quindi totalmente ripetibili
e non soggetti a interpretazione, ne consegue che l'Indice di visibilità
Diesis è uno strumento matematicamente preciso che consente
il confronto con la concorrenza e la costruzione di grafici che rappresentano
l'evoluzione della propria comunicazione, anche all'interno dell'analisi
complessa di un intero settore.
Ogni relazione sull'attività di comunicazione svolta da Diesis
Group è accompagnata da una rassegna stampa che contiene tutti
i valori di visibilità quantitativi e qualitativi. L'indice
qualitativo viene ulteriormente suddiviso tra media generalisti, media
specializzati nel settore in cui opera il cliente e media specializzati
in settori diversi.
Questo consente anche di valutare lo spostamento della propria comunicazione
da una categoria all'altra, evidenziando ad esempio l'espansione da
una comunicazione di settore verso una comunicazione generalista,
o ancora di rilevare trend che evidenziano un mutamento dell'attenzione
di segmenti di mercato specializzati diversi dal proprio.
La relazione periodica sul lavoro svolto preparata da Diesis Group
accompagna la rassegna stampa che contiene gli indici di visibilità.
I risultati vengono riassunti, commentati, interpretati e utilizzati
per indicare le direzioni in cui orientare la comunicazione in funzione
degli obiettivi prefissati.
|