9 noviembre, 2011
by Asier Barainka
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Curso de Certificación Individual en Google Analytics – GAIQ (Google Analytics Individual Qualification)
La analítica Web es una de las disciplinas más pujantes en el negocio Web de hoy en día y aunque algunas Universidades y Escuelas de Negocios comienzan a introducir en los temarios de sus Másters módulos sobre la materia, no existe formación reglada de analista web.
Una de las opciones más interesantes para demostrar unos conocimientos avanzados en analítica web es la que nos ofrece Google con su Certificación Individual en Google Analytics y que nos avala como expertos en el dominio de la herrmaienta Google Analytics.
Para conseguirlo basta con demostrar tus conocimientos de Google Analytics por medio de un Test de 70 preguntas (De momento únicamente en Inglés USA) y para el que tendremos un tiempo limitado de 90 minutos, pudiendo pausar el tiempo las veces que queramos dentro de un plazo de 5 días. El certificado tiene una vigencia de 18 meses.
La ventaja competitiva que otorga el estar certificado es importante ya que acredita de la única forma oficial a día de hoy unos conocimientos avanzados en dicha herramienta. Google nos dará un sello que podremos utilizar en nuestras webs, Redes Sociales profesionales o curriculum, y publicará nuestros datos en su panel de miembros certificados google.starttest.com/.
Vamos a impartir un curso de Analítica web de larga duración en Bilbao a partir del 14 de Enero del 2012 para todos aquellos que queráis preparar el examen de certificación de una forma profesional y además profundizar en todo lo relacionado con la analítica web.
La última jornada la dedicaremos a que los alumnos puedas realizar el examen en el aula. Daremos soporte idiomático a todos los que tengan dificultades con el inglés y aclararemos las dudas de concepto que os vayan surgiendo. Es importante aclarar que en ningún caso haremos el examen por el alumno y que se trata de una prueba individual.
Este curso os será de gran ayuda a todos los que queráis formaros como Web Analytic Managers y conseguir la certificación oficial. Podéis ver toda la información en su página web oficial www.certificaciongoogleanalytics.com.
21 octubre, 2011
by Ignacio Gorostiza
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Doodle para una Euskadi sin ETA
Doodle para una Euskadi sin ETA
Evidentemente se trata de un Doodle no oficial hecho exprofeso para la ocasión. Espero que nadie de Google se pueda sentir molesto por el atrevimiento. El diseño ha corrido a cargo de @txemaquintana diseñador gráfico y amigo.
21 agosto, 2011
by Ignacio Gorostiza
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Joaquín el Seo en: Viernes 12
Haz como el carpintero: medir dos veces, para cortar una vez
(Anónimo)
La gestión de los perfiles es el punto de partida para configurar la analítica web de cualquier web. Sin embargo no es fácil encontrar una guía sencilla y clara sobre cómo hacerlo.
Soy de los que piensan que el éxito (o fracaso) de una buena medición pasa por tener presente desde el inicio algunas cuestiones esenciales:
- ¿Cómo gestionaremos la analítica Web? -> Administración de Cuentas y Perfiles
- ¿Quién se encargará de realizar el seguimiento de la analítica web? -> Roles de Usuario
- ¿En qué Webs vamos a configurar la analítica Web? -> Configuración del Código de Seguimiento
Veamos estos puntos con más detenimiento:
Administración de Cuentas y Perfiles.
A la hora de gestionar sus cuentas de GA es importante que tenga claro tres conceptos: Cuenta, Propiedades Web y Perfiles.
Una cuenta de Analytics es un concepto organizativo; Una forma de asignar un nombre y organizar el seguimiento de una o varias páginas web.
El nombre de la cuenta puede ser el dominio principal del Site “www.hellogoogle.com” o un nombre genérico que describa a los perfiles que contiene: “Webs de Ignacio Gorostiza”.
Dentro de una cuenta encontramos una o varias propiedades web. Una propiedad web engloba un conjunto de páginas relacionadas. Es muy importante destacar que todas las webs pertenecientes a una propiedad web comparten el mismo identificativo UA.
El ID de propiedad web consta de dos partes:
- (UA-XXXXX-YY) número de cuenta
- (UA-XXXXXX-YY) Números de perfil dentro de la cuenta.
La cadena completa (UA-XXXXX-YY) se conoce indistintamente como el ID de propiedad web o número UA y podemos encontrarla en el código de seguimiento que insertamos en las páginas:
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-10655-1");
Las propiedades webs contiene uno o varios perfiles que son la pasarela a los informes del sitio web y determinan qué datos del sitio aparecen en los informes.
Dentro de una propiedad web podemos encontrar perfiles de diferente naturaleza:
- Dominios de primer nivel relacionados: www.hellogoogle.com www.hellogoogle.fr
- Submominios de un dominio prinicipal: tienda.hellogoogle.com blog.hellogoogle.com
- Subcarpetas de un mismo dominio: www.hellogoogle.com/tienda/ www.hellogoogle.com/privado/
- Segmentación según el perfil del visitantes: procedentes de buscadores, visitantes recurrentes, visitantes de china, etc..
Cada perfil se crea aplicando uno o varios filtros. Existen algunos filtros predeterminados que nos permiten realizar de manera sencilla las segmentaciones más habituales:
- Excluir/incluir tráfico de los dominios
- Excluir/Incluir tráfico de las direcciones IP
- Excluir/Incluir tráfico a los subdirectorios
También podemos crear filtros personalizados para realizar segmentaciones más complejas. Uno de los filtros personalizados más utilizados es el llamado “Añadir el Nombre del Host o Add Host Name“:
Tipo de filtro: Filtro personalizado-> “Avanzado”
Campo A -> Extracto A : Seleccionamos “Nombre del Host” y en el campo ponemos (.*)
Campo B-> Extracto B : Seleccionamos “URL de la solicitud” y en el campo ponemos (.*)
Enviar resultados a -> Constructor: Seleccionamos “URI de la solicitud” y en el campo /$A1$B1
Este filtro se utiliza cuando queremos medir en la misma propiedad web diferentes dominios o subdominios.
Tenga en cuenta que GA por defecto no reporta el hostname de la url una página web, por ejemplo cuando un usuario visita este artículo:
www.hellogoogle.com/gestion-perfiles-google-analytics/
La página se reporta en nuestros informes como:
/gestion-perfiles-google-analytics/
En el caso de que tuviéramos una versión francesa del artículo en la siguiente url:
www.hellogoogle.fr/gestion-perfiles-google-analytics/
La pagina se reportaría también como:
/gestion-perfiles-google-analytics/
Para evitar esta inconsistencia en el trackeo Cross Domain es necesario incluir este filtro de tal manera que las páginas se reporten en los informes con el hostname ya incluido:
www.hellogoogle.com/gestion-perfiles-google-analytics/
www.hellogoogle.fr/gestion-perfiles-google-analytics/
Otro filtro personalizado interesante es el que se utiliza para segmentar por subdominio
Tipo de filtro: Filtro personalizado-> “incluir”
Campo del filtro: Nombre del host
Patrón del filtro: misubdominio\.midominio\.es
Distinción entre mayúsculas y minúsculas: No
Nota importante: El perfil que se crea por defecto en la propiedad web, llamado perfil Master o Maestro, debe mantenerse siempre como copia de seguridad sin aplicar ningún filtro.
Gestión de Roles
La gestión de Roles de Google Analytics es muy simple pero también muy limitada.
Se utilizan direcciones de correo asociadas a cuentas de Google para identificar los usuarios de GA.
No es posible dar permisos de administración a un sólo perfil de una cuenta de GA. Dicho de otra forma, cuando otorgamos permisos de administración a un usuario para un perfil concreto, de manera indirecta estamos dándole permisos de administración a todos los perfiles que contenga la cuenta.
Así que antes de crear un perfil deberíamos conocer quién se encargará de administrarlo:
- En el caso de que vaya a ser administrado por otro usuario distinto a nosotros es recomendable crear una Cuenta independiente para el dominio.
- En el caso de que seamos nosotros los encargados de administrarlo, podemos ubicarlo dentro de nuestra Cuenta principal.
Best Practices: Si tiene dudas sobre quién administrará el perfil en un futuro cree una cuenta independiente y se ahorrará problemas.
Configuración del Código de Seguimiento
Para determinar qué código de seguimiento hay que incluir en nuestra web debemos tener claro en qué escenario nos encontramos:
¿Vamos a medir un único dominio o subdominio?
Se trata de la configuración predeterminada de GA, está pensada para hacer el seguimiento de un único dominio (o subdominio), por ejemplo, www.hellogoogle.com.
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-YY']);
_gaq.push(['_trackPageview']);;
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
Podemos crear nuevos perfiles en diferentes propiedades sebs para medir más dominios de manera independiente. Cada dom