HD Mummo

Lähtötilanne

TV Viihde on uusi maksu-TV-operaattori, joka tarjoaa ainoana HD:ta antennikoteihin. Moniin kotitalouksiin on hankittu HD ready- tai Full HD -televisiot, mutta siitä huolimatta suurin osa ihmisistä katsoo vielä heikkoa SD-tasoista televisiokuvaa.

Haaste

HD-aikaan siirtyminen on haastavaa ja monimutkaista. Ihmisillä menee sekaisin kanavapaketit ja operaattorit, eikä yhden uuden asian mukaan tuominen helpota yhtään.

Miten tehdä monimutkaisesta ja teknisestä asiasta helpommin lähestyttävä ja kiinnostava?

Tavoitteet

• TV Viihteen tunnettuuden rakentaminen
• Julkisuus ja ansaittu media
• Ottaa omistajuus HD:sta
• Myyntitavoite: 100 000 asiakasta huhtikuun 2012 loppuun mennessä

Strategia

Halusimme luoda markkinointialustan, joka toimisi saumattomasti kaikissa kohtaamispisteissä ja mahdollistaisi vahvan presenssin kampanjoiden ulkopuolella.

Lisäksi halusimme erottua markkinoiden muista toimijoista, jotka kaikki poikkeuksetta olivat hyvin teknisiä ja etäisiä. Halusimme vedota tunteisiin, luoda elämyksiä ja olla aidosti läsnä ihmisten arjessa.

Etenkin digitaalisessa ympäristössä halusimme hyödyntää sosiaalisuutta.

Luova ratkaisu

Syntyi HD Mummo, transmediallinen hahmo, jonka tehtäväksi tuli HDTV:n väärinkäytön kitkeminen ja HD:n ilosanoman levittäminen. Mummon tarinaa kerrottiin TV:ssä, Facebookissa reaaliajassa ja livenä eri tapahtumissa.

HD Mummo Facebookissa

https://www.facebook.com/hdmummo

Huomiomme kiinnityi siihen miten miten ihmiset keskustelivat TV-ohjelmista reaaliajassa, samalla kun he katsoivat niitä. Aika harva brandi kuitenkin pääsi mukaan näihin keskusteluihin ja osaksi tätä TV-katsojien yhteisöä. Niinpä Facebookissa HD Mummo alkoi katsoa TV-ohjelmia yhdessä faniensa kanssa. Mummo kommentoi ja keskusteli Emmerdalen juonen käänteistä ja kommentoi kuninkaallisten häiden juhlavieraiden asuja.

Käräytyssivut

hdmummo.fi

Koska useimmilla oli kotonaan HDTV, mutta ei vielä sen vaatimaa sisältöä, oli asialle tehtävä jotain. Käräytyssivuilla kuka tahansa pystyy käräyttämään mummolle FB-kavereitaan, joita epäilee HDTV:n väärinkäyttäjiksi.

Käräytys tapahtuu valitsemalla Facebook-kaveri ja antamalla tämän puhelinnumeron ja sähköpostiosoitteen. Käräytetty saa tämän jälkeen videon, jossa mummo surffaa netissä etsien taustatietoa käräytetystä mm. Facebookista ja Googlesta. Videon päätteksi mummo soittaa käräytetylle ja samaan aikaan tämä saa myös oikean puhelun kännykkäänsä.

Verkkomainonta