VERKKOPORTAALI JOKA MULLISTI SUOMEN MUOTIMEDIAN JA MUOTIALAN 2010

TEKIJÄT

- Indiedays Oy – Indiedaysin tiimi (Esa Suurio, Hannu Matilainen, Jani Uljas, Kirsti Lehmusto, Helene Auramo ja Jenni Rotonen) ja Indiedaysin 26 bloggaajaa (indiedays.com/blogit/)
- graafinen suunnittelu Mediaboost Oy

LÄHTÖKOHTA

Indiedays syntyi havainnosta:
- Muotibloggaajien lukijakunta verkossa ylitti huimasti muotilehtien ja
monen muotimerkin verkkosivustojen kävijämäärät.
- Bloggaajien lukijakunta oli uskollinen ja vuorovaikutteinen yhteisö. Monet
kävijät fanittivat useampaa bloggaajaa.
- Yksikään bloggaajista ei mainttavasti tienannut blogillaan.
- Suomalaisen muotimedian ja muotiteollisuuden asenne bloggaajia kohtaan
hieman epäilevä ja osittain tyrmäävä vuonna 2009.

RATKAISU

Innovatiivinen liikeidea/strategia:
- Muotibloggaajien portaali, joka palvelee bloggaajia siten, että heillä on uusimman teknologian mukainen alusta kommunikoida ja esiintyä.
- Paikka, jossa kasvattaa omaa yhteisöään ja antaa mahdollisuuden kehittyä bloggaajana, sekä muodin viestijänä.
- Paikka, jossa kaupallistaminen laajentaa mahdollisuuksia toimia sekä tuo tuloa. Tarjoaa uusia mediamahdollisuuksia mainostajille mm. co-creation kampanjoita.
- Ajankohtaisen medialuonteen vuoksi avaa mahdollisuuksia myös muotialan ajankohtaisille pienemmille tuotealueille ja uusille pienen budjetin suunnittelijoille ja merkeille.

INDIEDAYS-BLOGIPORTAALIN KUVAUS

Indiedays koostuu useasta suomalaisesta suositusta muoti- ja lifestyleblogista. Tämän lisäksi Indiedays tuottaa myös omaa sisältöä editoriaalien ja co-creation kampanjoiden muodossa. Indiedays on vuodessa saavuttanut vahvan aseman nuorten naisten suosimana mediana. Uniikkeja viikkokävijöitä on yli 140 000. Indiedaysin lukijoista 99% on naisia ja 82% heistä on iältään 15-29 vuotiaita. 85% lukijoista vierailee sivustolla vaähintään muutaman kerran viikossa.

INNOVATIIVINEN CO-CREATION -KAMPANJAFORMAATTI

Co-creation-kampanjan kuvaus ja tuloksia: Indiedays tarjoaa mainostajille sisältöyhteistyötä co-creation –kampanjoiden muodossa. Bloggaajat osallistuvat näihin kampanjoihin valitsemalla esimerkiksi suosikkejaan uudesta vaatemallistosta, testaamalla uutta ihonhoitosarjaa tai tekemällä haastatteluja ja videoraportteja
tapahtumista. Ensimmäinen tämäntyylinen kampanja järjestettiin viikolla 2010/8.

Esimerkkejä toteutetuista kampanjoista:

- Nikon –katumuotikampanja, jossa bloggaajat kuvasivat kiinnostavia tyyppejä kadulla

- Minun Marimekkoni –kampanja, jossa bloggaajat julkaisivat valokuvia ja tarinoita omista rakkaista Marimekko-vaatteistaan ja haastoivat lukijat kuvakilpailuun

- Lindexin Affordable Luxury –kampanja, jossa bloggaaja haastatteli vaatesuunnittelijaa, sekä bloggaajat valitsivat omia suosikkejaa mallistosta kanta-asiakasillassa, johon kutsuttiin myös lukijoita

Indiedays ei ole pelkästään blogisivusto, vaan se on esillä myös muissa medioissa. Indiedays ja suurin osa sen blogeista löytyy Facebookista. Olemme läsnä myös Twitterissä. Tammikuusa 2011 lähtien Indiedaysin kaksi bloggaajaa (Jenni ja Emmi) ovat olleet Voicen Heräämö –aamushown viikoittaisia vakiovieraita.

Indiedays-blogiportaali on kehitetty WordPress-alustalle. Indiedaysin kehittämä konfiguraatio, lisätoiminnot, käyttöopas ja helpdesk-palvelu muodostavat helppokäyttöisen ja kattavan bloggaamispalvelun.

TULOKSET

-kävijät 143.323 (vko 4)
-käyntitiheys: päivittäin tai joka toinen päivä 64,7%, muutaman kerran viikossa 20,6%, kerran viikossa 4,2%,harvemmin 10,5%
-käyntiaika (keskimääräinen 4 min 55 sek (vko 4)
-kävijälaatu, tuloksia siitä miten kävijät suhtautuvat Indiedays portaaliin: käyttäjät arvostavat erityisesti seuraavia ominaisuuksia: sivuja päivitetään usein, sivut on
helppo löytää netistä, sivuilla on kiinnostavaa asiaa, sivut ovat selkeät, sivuja on helppo käyttää.
-yksittäisten kävijänousu per bloggaaja: Indiedays-portaalissa bloggaajat ovat parhaimmillaan vuodessa kolminkertaistaneet lukijäkuntansa
-vaihtuvuus: 24,2% vuoden aikana
-bloggaajat kutsutaan mediatilaisuuksiin ja merkkien lanseerauksiin, asennemuutos huomattava!

Co-creation kampanjat: vuoden aikana toteutettu yli 20 kampanjaa.

Mediamainonnan kehitys 2010 aikana:
-myynti ja sen kehitys: ylittänyt selvästi budjetoidun myynnin vuoden 2010 aikana
-mainostaja-alat: suurin asiakassektori vaatetusteollisuus, toisena kosmetiikka ja hiustuotteet
-mediat lähteneet kilpailuun mukaan: A-lehdet lanseeraa Lilyn 14.3.2011. Naistenlehdet ovat lisänneet
panostusta blogi-sisältöön verkkosivustoillaan, mm. Olivia rekrytoi uuden bloggaajan tammikuussa 2011.

INDIEDAYS MUUTTI MUOTIALAA. MUOTILEHDET SUHTAUTUVAT BLOGGAAJIIN NYT ERITTÄIN
HYVIN JA KOKEVAT HEIDÄT YHTEISTYÖKUMPPANEIKSI. MEDIAT OVAT STARTANNEET OMIA
VERKKOBLOGGAAJA -SIVUSTOJA. EDELLÄKÄVIJÄ BRÄNDIT JA SUURET KANSAINVÄLISET BRÄNDIT
OTTIVAT INDIEDAYS-SIVUSTON HETI OMAKSEEN JA NYT HE TOIVOTTAVAT TERVETULLEIKSI MYÖS
BLOGGAAJAT. ALAN ASENNE JA KÄYTÖS MUUTTUI YHDESSÄ VUODESSA.

MUUTA

Indiedays on ollut ehdolla: vuoden nettopalvelu Voicen Web Awardseissa 2010 Finatexin Vuoden muotiteko2010 –palkinnon yksi neljästä ehdokkaasta: www.cisionwire.fi/miltton/finatexin-vuoden-suomalainen-muotiteko-2010–palkinnon-voittaja-on-makia-clothing77882

Cisionin parhaat muotiblogit Suomessa 2010 –listalla top 10 listalla oli 5 Indiedays-blogia:
www.cisionwire.fi/cision-finland/cision-listasi-muotiblogit77604

Indiedays mediassa:
Arctic Startup: www.arcticstartup.com/2011/01/21/indiedays-exceeds-1st-year-goals-with-ease
Kauppalehti: www.kauppalehti.fi/5/i/yritykset/yritysuutiset/?oid=20100815139&ext=rss