La rencontre annuelle des communicateurs pour le développement durable
Thématique 2012 : Communication et marketing responsables
Le Conseil de la comdd a tenu les 16 et 17 février 2012 au Spa Eastman Les 48 heures de la communication pour le développement durable sur le thème Communication et marketing responsables. Cette année encore l'événement s'est avéré un succès. L'Université d'hiver 2012 a affiché complet et plus de 85% des contributeurs ont fait part d'une bonne, très bonne ou excellente appréciation globale de l'événement.
Pour accéder aux photos des contributeurs s'étant prêtés au jeu de qualifier leur implication, cliquez sur les photos suivantes :
La deuxième édition de l'Université d'hiver a été marquée par la participation de René Villemure, Éthicien reconnu et Ginette Bureau, présidente et directrice générale de RECYC-QUÉBEC et le dévoilement de la Première partie du Tableau de bord de la communication responsable : Guide de réflexion et de bonnes pratiques sur le marché québécois édité par l'Observatoire de la consommation responsable sous la direction de Fabien Durif, Ph. D., professeur à l'ESG-UQAM et directeur de l'OCR, et Nancy Corriveau, candidate au doctorat en administration des affaires et assistante de recherche à l'OCR.
La première partie du projet est appuyée principalement par le MITACS-Accélération et financée par CBleue, le Conseil québécois de la communication pour le développement durable du Réseau des femmes en environnement et Loto-Québec et des partenaires de soutien qui sont Cascades, TD Assurance et Zone C.
Ce tableau de bord vise à outiller les décideurs et les praticiens de la communication et du marketing qui font face aux nouveaux défis de mise en marché de produits et services en cohérence avec la politique de responsabilité sociétale et développement durable de leur organisation et bien sûr, des nouvelles attentes des publics et des consommateurs.
Nous avons en outre le plaisir de vous annoncer que l'événement est classifié niveau 3 selon la norme en gestion responsable du BNQ.
Voici les résultats obtenus :
- 24 Kg de matières recyclables
- 97 Kg de matières compostables
- 26,5 Kg de déchets ultimes
Plus spécifiquement, les secteurs participants sont :
- publicité
- marketing de produits et services
- relations publiques
- design
- web - communication numérique
- média
- événementiel
- développement durable
Cette mobilisation a pour but de faire ensemble et de coconstruire une communication pour le développement durable.
guide ISO 26000
Un projet de guide de lecture ISO 26000 pour les métiers de la communication en partenariat avec le Bureau de normalisation du Québec (BNQ) et l'AFNOR (France)
Cette collaboration pour ce projet Québec-France est le résultat d'un dialogue mené depuis trois ans en France par Lorraine Simard, présidente de CBleue - responsabilité sociétale et développement durable, auprès des communicateurs pour le développement durable. Aujourd'hui, le comité consultatif du Conseil (comdd) enrichit la démarche dans le but de réaliser le premier guide de lecture ISO 26000 pour les métiers de la communication.
Pourquoi un tel projet pour les métiers de la communication ?
La norme ISO 26000 est appelée à devenir un instrument de régulation de la responsabilité sociétale des organisations. Elle propose un cadre de référence international à la responsabilité sociétale établie par consensus entre les pays. La norme ISO 26000 a pour but de définir les contours de la responsabilité sociétale et de fixer les règles d’une concurrence plus responsable. Il s’agit de clarifier les concepts et d’aider les organisations à établir leur responsabilité sociétale en définissant une terminologie commune et en fournissant des actes directeurs et des repères établis par consensus international.
Cette norme propose notamment des :
- définitions sur les termes de la responsabilité sociétale
- recommandations destinées à tous les types d’organisations qui veulent être sociétalement responsables
- éléments pour comprendre les enjeux de son organisation
- solutions de mise en oeuvre et de communication
- initiatives reconnues à travers le monde
La norme ISO 26000 lignes directrices relatives à la responsabilité sociétale est une norme internationale élaborée par un groupe de travail de l’Organisation internationale de normalisation (ISO) constitué de 400 membres provenant de 99 pays et de 45 organisations internationales, qui établit les balises de la responsabilité sociétale dans les organisations.
Le processus d’élaboration du document est basé sur un consensus obtenu par une représentation équilibrée des parties prenantes, des genres et des hémisphères.
pour les métiers de la communication :
Bien qu'ISO 26000 s’applique à tous les types d’organisations, il importe de reconnaître que les activités d’un professionnel en communication d’une organisation ou d’une agence demandent une inteprétation concrète ainsi qu’une application spécifique des principes énoncés dans norme ISO 26000.
Les éléments suivants motivent la proposition d’un guide d’interprétation de la norme ISO 26000 adapté au domaine des communications :
- La volonté de l’industrie de fédérer les différents acteurs de la communication responsable
- Développer en commun un référentiel de bonnes pratiques propre aux professionnels de la communication
- Signifier la volonté de partager les bonnes pratiques et les réflexions déjà menées par différents acteurs (organisations, fédérations, institutions) de la communication
- Appuyer la démarche des professionnels et des agences de communication sur la future norme internationale sur la responsabilité sociétale ISO 26 000
Comment s'impliquer
- Devenez partenaire du projet dès le début du processus. Informez-vous et demandez le document de présentation du projet.
- Activités de sensibilisation (à venir)